Le détaillant en ligne chinois Temu a intenté une action en justice contre son rival Shein, alléguant des violations des lois antitrust et des droits des consommateurs, comme l'a rapporté Reuters le 17 juillet. L'action en justice reproche à Shein d'avoir abusé de son pouvoir de marché en faisant pression sur les fournisseurs pour qu'ils ne fassent pas affaire avec Temu. Shein est accusée de forcer les fabricants à signer des accords de fidélité et d'imposer des amendes et des pénalités à ceux qui refusent de s'y conformer. Selon Temu, les actions de Shein ont entraîné une hausse des prix et une réduction des choix pour les consommateurs, entravant ainsi la croissance du marché de la mode ultra-rapide aux États-Unis. En réponse, Shein a nié les allégations, déclarant que l'action en justice était "sans fondement" et qu'elle se "défendrait vigoureusement".

Le procès met en lumière la concurrence intense entre deux des détaillants en ligne à la croissance la plus rapide aux États-Unis, tous deux originaires de Chine et proposant des produits à bas prix, principalement des vêtements de fast-fashion provenant de fournisseurs chinois. Shein, basé à Nanjing, est entré sur le marché américain en 2017 et a rapidement gagné une part de marché importante, représentant près de la moitié des ventes de fast-fashion du pays en novembre 2022. Cependant, Temu a émergé comme un concurrent solide, se positionnant comme une option encore moins chère que Shein. Au début de l'année, Shein a accusé Temu de violation de marque et de droits d'auteur, ainsi que d'autres pratiques commerciales déloyales présumées, ce qui a encore accru la rivalité entre les deux entreprises.

Sources :

https://www.reuters.com/legal/fast-fashion-retailer-temu-sues-rival-shein-over-us-antitrust-law-2023-07-17/

https://www.scmp.com/tech/tech-trends/article/3228232/fast-fashion-feud-temu-sues-chinese-rival-shein-us-bullying-suppliers

https://edition.cnn.com/2023/07/19/tech/temu-shein-lawsuits-intl-hnk/index.html