Meta [META:US] a proposé de ne pas utiliser les données publicitaires d'autres entreprises pour son service de petites annonces en ligne, Facebook Marketplace, comme l'a rapporté Reuters le 26 mai. Cette offre visait à répondre aux préoccupations en matière de concurrence soulevées par l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), l'organisme de surveillance antitrust du Royaume-Uni. La CMA a indiqué qu'elle était prête à accepter l'offre, mais qu'elle poursuivait ses consultations sur les engagements spécifiques pris par Meta. Ces engagements comprennent l'adoption de "nouveaux systèmes techniques" permettant aux annonceurs de refuser le partage de leurs données publicitaires pour le développement ou l'amélioration de Facebook Marketplace. En outre, Meta a promis de former ses employés pour s'assurer que ces données ne seront pas utilisées pour améliorer les produits de Meta sur le marché britannique, ce qui pourrait concurrencer les annonceurs.

Meta, en tant que plus grand fournisseur de publicité numérique au Royaume-Uni, a tiré d'importants revenus de la publicité britannique en 2021, estimés entre 4 et 5 milliards de livres sterling. Sa position dominante dans le secteur de la publicité en ligne et son accès à de nombreuses données sur les utilisateurs ont suscité l'inquiétude des autorités de régulation de la concurrence au Royaume-Uni et en Europe. En juin 2021, la CMA et la Commission européenne ont lancé des enquêtes distinctes mais concertées sur l'exploitation déloyale présumée par Meta des données des entreprises afin d'obtenir un avantage concurrentiel. En outre, en octobre dernier, la CMA a émis une ordonnance finale de désinvestissement pour bloquer l'acquisition par Meta de la plateforme de GIF Giphy, car elle a conclu que la fusion réduirait considérablement la concurrence et limiterait les choix des utilisateurs de médias sociaux au Royaume-Uni. Meta a récemment vendu Giphy pour 53 millions d'USD, trois ans après l'avoir acquis pour 400 millions d'USD.

Sources :

https://www.reuters.com/technology/uk-competition-regulator-says-meta-offers-limit-use-ad-data-2023-05-26/

Pour éviter d'autres problèmes antitrust au Royaume-Uni, Meta limitera l'utilisation des données publicitaires pour stimuler Facebook Marketplace

https://www.gov.uk/government/news/meta-offers-to-limit-use-of-other-businesses-ad-data-to-address-cma-concerns

https://techcrunch.com/2022/10/18/meta-giphy-acquisition-cma-sale-order/