캐나다는 기업들이 환경 주장에 대해 진실성을 유지하도록 하는 새로운 규제를 시행하고 있으며, 마케팅에서 증가하는 '그린워싱' 문제를 해결하고 있습니다. 이 규칙들은 2024년 6월 경쟁법 개정을 통해 도입되었으며, 기업들이 국제적으로 인정된 방법에 따라 검증 가능한 증거로 환경 진술서를 뒷받침하도록 요구합니다. 캐나다 경쟁국은 2024년 12월 23일 초안 지침을 발표했으며, 2025년 2월 28일까지 영향을 받는 기업들로부터 피드백을 받고 있습니다. 

이 조치는 지속 가능한 제품에 대한 소비자 수요 증가에 직면한 글로벌 그린 마케팅 규제 노력 증가와 맞물립니다. 더 엄격한 감독을 받으면, 캐나다 기업들은 환경 보호와 지속 가능성에 대한 의지를 입증하기 위해 실행 계획과 함께 구체적이고 검증된 주장을 제공해야 합니다. 탄소 중립, 자연 보호, 기후 변화 대응에 관한 주장을 하는 기업은 처벌을 피하기 위해 마케팅 자료가 충분히 입증되어야 합니다. 

캐나다에서 활동하는 미국 기업들에게 이러한 새로운 규정은 책임과 잠재적 위험을 동시에 제기합니다. 미국 기업들은 캐나다 기준을 준수하기 위해 마케팅 전략을 조정해야 하며, 그렇지 않으면 금전적 처벌을 받을 수 있습니다. 이 변화는 EU 등 다른 지역들도 유사한 그린워싱 법안을 개발하면서 ESG 청구의 투명성을 위한 전 세계적 움직임을 촉진하고 있습니다. 

소비자에게 이러한 규칙은 자신이 구매하는 제품의 실제 환경 영향에 대한 더 큰 투명성을 의미하며, 진정한 지속 가능한 비즈니스를 지원하기 쉽게 만듭니다. 기업들은 주장을 뒷받침할 명확한 증거가 필요하며, 이는 고객이 더 현명한 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다. 

환경 보고 기준이 강화됨에 따라 미국 기업들은 캐나다와 캘리포니아 같은 본국 주에서의 준수에 대비해야 합니다. 캘리포니아는 자체 신규 보고 요건을 도입했습니다. 이번 엄격한 규제 감시 시기는 기업들이 마케팅 주장을 재검토하고 새로운 환경 기준에 부합하는지 확인하여 벌금을 피할 것을 요구합니다. 

출처: 

https://www.thecooldown.com/green-business/canada-environmental-marketing-rules/ 

https://www.fillmoreriley.com/publication/canada-s-new-greenwashing-lawscorporate-environmental-claims-under-review 

https://competition-bureau.canada.ca/how-we-foster-competition/education-and-outreach/environmental-claims-and-greenwashing 

https://www.blakes.com/insights/canada-s-new-greenwashing-laws-enacted/