Las empresas de los países de la UE deberán aportar pruebas científicas que respalden cualquier alegación medioambiental que hagan sobre sus productos, según el borrador de propuestas de la Comisión Europea, del que informó Reuters el 13 de enero. Además de probar sus afirmaciones ecológicas, las empresas también deberán revelar cualquier impacto negativo que sus productos puedan tener en otros ámbitos. Se espera que estas nuevas normas entren en vigor en los próximos meses y se apliquen a todos los productos y servicios de la UE, a menos que ya estén cubiertos por normativas comunitarias similares. Según las nuevas normas, los miembros de la UE podrán sancionar a las empresas que no aporten pruebas de sus afirmaciones.

Las nuevas normas pretendían acabar con el lavado verde y garantizar unas condiciones equitativas para las empresas a la hora de promocionar sus iniciativas medioambientales. Una encuesta realizada por la Comisión Europea en 2020 descubrió que 53% de las alegaciones estudiadas proporcionaban "información vaga, engañosa o infundada sobre las características medioambientales de los productos". Para abordar este problema, la Comisión pretende establecer un marco normalizado para evaluar el impacto ambiental de los productos y verificar declaraciones como "100% reciclado" o "totalmente natural". Según las nuevas normas, las empresas que hagan alegaciones ecológicas deben evaluar sus productos utilizando la metodología de la huella ambiental del producto (FAP) u otras metodologías aprobadas por la UE. La metodología PEF abarca 16 impactos, como el cambio climático, el uso del suelo y el uso del agua. Sin embargo, la mayor supervisión del lavado verde también ha suscitado preocupación entre las empresas, que temen que el proceso burocrático añadido impida la competitividad de las industrias de la UE.

Fuentes:

https://www.reuters.com/business/sustainable-business/eu-plans-law-forcing-companies-prove-green-claims-are-real-draft-2023-01-13/

https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-01-12/eu-to-fight-rogue-climate-claims-in-greenwashing-push

https://www.ft.com/content/5dde3181-3112-4280-8357-9b7881b7ae4c