Les entreprises des pays de l'UE devront fournir des preuves scientifiques pour étayer les allégations environnementales formulées au sujet de leurs produits, selon les propositions de la Commission européenne, rapportées par Reuters le 13 janvier. En plus de prouver leurs allégations écologiques, les entreprises devront également divulguer les éventuels impacts négatifs de leurs produits dans d'autres domaines. Ces nouvelles règles devraient être mises en œuvre dans les prochains mois et s'appliqueront à tous les produits et services de l'UE, à moins qu'ils ne soient déjà couverts par des réglementations européennes similaires. En vertu de ces nouvelles règles, les États membres de l'UE pourraient sanctionner les entreprises qui ne fournissent pas de preuves pour étayer leurs allégations.

Les nouvelles règles visent à lutter contre le greenwashing et à garantir des conditions de concurrence équitables pour les entreprises qui promeuvent leurs initiatives environnementales. Une enquête menée par la Commission européenne en 2020 a révélé que 53% des allégations étudiées fournissaient « des informations vagues, trompeuses ou infondées sur les caractéristiques environnementales des produits ». Pour remédier à ce problème, la Commission cherche à établir un cadre normalisé pour évaluer l'impact environnemental des produits et vérifier les allégations telles que « 100% recyclé » ou « 100% entièrement naturel ». En vertu des nouvelles règles, les entreprises qui font des allégations écologiques doivent évaluer leurs produits en utilisant la méthodologie de l'empreinte environnementale du produit (PEF) ou d'autres méthodologies approuvées par l'UE. La méthodologie PEF couvre 16 impacts, tels que le changement climatique, l'utilisation des sols et l'utilisation de l'eau. Cependant, la surveillance renforcée du greenwashing a également suscité des inquiétudes parmi les entreprises quant au fait que le processus bureaucratique supplémentaire entravera la compétitivité des industries de l'UE.

Sources :

https://www.reuters.com/business/sustainable-business/eu-plans-law-forcing-companies-prove-green-claims-are-real-draft-2023-01-13/

https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-01-12/eu-to-fight-rogue-climate-claims-in-greenwashing-push

https://www.ft.com/content/5dde3181-3112-4280-8357-9b7881b7ae4c