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by
AnhNguyen
- 29 août 2024
Alors que la durabilité continue de gagner du terrain dans le comportement des consommateurs, un nouveau rapport du Boston Consulting Group (BCG) révèle un intérêt croissant pour les véhicules électriques (VE) parmi les acheteurs européens haut de gamme. Selon l'étude, 38% des consommateurs prévoyant d'acheter un véhicule d'une valeur de 80 000 € ou plus au cours de la prochaine année envisagent d'acquérir leur premier véhicule électrique. Cette tendance souligne l'alignement croissant entre la consommation de luxe et les stratégies de durabilité axées sur les facteurs ESG.
Le rapport du BCG souligne que la sécurité, le confort, la durabilité et les fonctionnalités technologiques avancées sont des priorités absolues pour ces acheteurs potentiels. Cependant, les inquiétudes concernant l’infrastructure de recharge et l’autonomie restent des obstacles importants. Près de la moitié des répondants ont exprimé des appréhensions quant à la disponibilité des chargeurs à grande vitesse et à la fiabilité des performances des batteries, en particulier dans les climats plus froids. Ces inquiétudes sont toutefois considérablement réduites pour ceux qui ont déjà conduit un véhicule électrique.
Pour les constructeurs, il s’agit d’une occasion unique de répondre à ces enjeux par le biais de stratégies ESG ciblées. En améliorant l’expérience de recharge, en augmentant l’autonomie et en intégrant des pratiques durables dans leurs processus de production, les constructeurs peuvent mieux attirer ce segment de marché émergent. Comme l’a souligné Kathrin Pannier, associée du BCG et co-auteur du rapport, « les constructeurs de véhicules électriques ont une occasion unique d’attirer une nouvelle vague de consommateurs haut de gamme ».
En outre, l’intérêt croissant des acheteurs de véhicules de luxe pour les véhicules électriques souligne l’importance d’intégrer les stratégies de développement durable dans des cadres plus larges de gouvernance d’entreprise et de gestion des risques. Les entreprises qui exploitent efficacement les principes ESG pour innover et répondre aux préoccupations des consommateurs seront bien placées pour conquérir une part importante du marché des véhicules électriques haut de gamme, favorisant ainsi à la fois la durabilité et la rentabilité.
En résumé, alors que les consommateurs européens haut de gamme envisagent de plus en plus les véhicules électriques, répondre à leurs préoccupations par le biais de stratégies ESG robustes sera essentiel pour les fabricants souhaitant capitaliser sur cette tendance.
Sources :
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