Ant Group memulai inisiatif Ant Forest dalam platform pembayaran selulernya, Alipay, pada bulan Agustus 2016. Program dalam aplikasi tersebut mencatat pengurangan emisi karbon pengguna Alipay melalui gaya hidup yang lebih ramah lingkungan seperti berjalan kaki daripada mengemudi, dan melakukan pembayaran dan pelunasan daring daripada mencetak dokumen dan tanda terima tambahan. Pengguna menerima poin energi hijau yang sesuai untuk setiap tindakan rendah karbon mereka, yang dapat ditukar dengan Alipay untuk menanam pohon asli di area yang mengalami penggurunan.

Selain itu, Ant Group memperluas program penanaman pohonnya ke lebih banyak lahan untuk membangun sistem perlindungan ekologi yang lebih luas. Pada bulan September 2017, Ant Forest menambahkan fitur yang memungkinkan pengguna mengklaim lahan hutan seluas lima meter persegi. Atas nama penggunanya, Ant Forest bekerja sama dengan organisasi nirlaba untuk melindungi area tersebut. Baru-baru ini, pada tanggal 25 Oktober 2020, Ant Group, Huatai Securities [601688:CH], dan China Environmental Protection Foundation bersama-sama meluncurkan proyek nirlaba untuk mendirikan “Area Terpelihara Filantropis”, yang bertujuan untuk pemulihan dan konservasi keanekaragaman hayati lokal di taman hutan di Beijing bagian barat. Untuk menjadi bagian dari proyek tersebut, pengguna Alipay perorangan dapat menebus satu meter persegi lahan yang dicadangkan dengan mencapai poin energi hijau minimum tertentu.

Hutan Semut berjanji untuk mengurangi karbon

CEO Ant Group Eric Jing pada tahun 2018 mengumumkan rencana untuk meningkatkan investasi dalam inisiatif Ant Forest, dengan harapan dapat menanam 500 juta pohon dengan cakupan 400.000 hektar selama lima tahun ke depan. Menurut laporan keberlanjutan Alipay tahun 2019-2020, program Ant Forest mencatat lebih dari 550 juta pengguna hingga bulan Mei ini, dan telah menanam lebih dari 200 juta pohon di daerah terkering di Tiongkok, yang mencakup 182.666 hektar. Ini setara dengan pengurangan emisi karbon lebih dari 12 juta ton.

Dengan mengumpulkan dan mencatat poin energi hijau pengguna, Ant Forest tengah mengembangkan skema penghitungan karbon individual. Hal ini sejalan dengan janji Tiongkok untuk meningkatkan pasar perdagangan karbon, yang melibatkan tidak hanya perusahaan dan lembaga tetapi juga individu, dan karenanya akan mendorong pengembangan keuangan hijau. Intinya, Ant Forest mendorong pengguna untuk berpartisipasi dalam upaya pengurangan karbon dengan memberi penghargaan kepada mereka berupa rasa kepemilikan dan pencapaian dalam menanam bibit pohon. Pendekatan filantropis seperti itu membuat program tersebut relatif lebih menarik daripada platform yang mengharuskan individu untuk membeli kuota guna mengimbangi emisi karbon mereka, seperti yang diluncurkan di bawah Bursa Lingkungan Tiongkok Beijing.

Secara terpisah, pemerintah Tiongkok telah mengujicobakan skema perdagangan emisi (ETS) di tujuh provinsi dan kota, termasuk Beijing, Tianjin, Shanghai, dan Provinsi Guangdong. Tujuh program percontohan regional tersebut mencatat total emisi karbon dioksida sebanyak 406 juta ton dalam volume perdagangan dengan total omzet sekitar RMB9,28 miliar per Agustus 2020. Tiongkok juga mengincar pembentukan ETS nasional dari tahun 2021 hingga 2025.

Hutan Semut telah menyediakan kesempatan kerja bagi masyarakat berpenghasilan rendah

Program Hutan Semut mengalami kemajuan bersamaan dalam pengentasan kemiskinan dan pelestarian ekologi. Dengan platform Alipay, pengguna memiliki akses ke produk-produk yang berasal dari kawasan hutan lindung dan kawasan lestari. Dengan demikian, hal ini akan menghasilkan lebih banyak pendapatan dan mendorong pembangunan ekonomi di kawasan-kawasan yang sering kali menjadi daerah paling miskin di Tiongkok.

Selain itu, Ant Group telah bekerja sama dengan sejumlah lembaga swadaya masyarakat (LSM) untuk menciptakan lapangan kerja bagi warga di daerah miskin. Secara khusus, program tersebut melaporkan bahwa 100% stafnya untuk penanaman, patroli kawasan lindung, dan pelestarian pohon adalah petani dan penggembala setempat. Hingga Agustus 2019, Ant Forest telah menawarkan 400.000 lapangan kerja lokal dan meningkatkan pendapatan tenaga kerja lebih dari RMB60,59 juta.

Wawasan

Di tengah maraknya pembangunan rendah karbon, Ant Forest mengajak masyarakat untuk menjalani gaya hidup hijau. Secara khusus, inisiatif ini mencatat pengurangan emisi karbon dan penghematan energi melalui praktik-praktik seperti membeli tiket elektronik atau melakukan pembayaran daring untuk mengurangi limbah kertas. Pengguna kemudian dapat memiliki pemahaman yang lebih jelas tentang apa itu praktik rendah karbon dan bagaimana mengubah perilaku mereka untuk mengimbangi emisi harian. Selain itu, dengan mengubah catatan daring perilaku hijau pengguna menjadi penanaman pohon dan praktik perlindungan lingkungan lainnya, program ini juga berkontribusi pada peningkatan keanekaragaman hayati di kawasan lindung, serta pengendalian angin dan pasir dalam memerangi penggurunan, dsb.

Perusahaan internet dengan kemampuan digital yang kuat dan kelompok pelanggan yang besar memiliki keunggulan dalam menyebarkan informasi melalui platform daring dan meningkatkan minat publik untuk terlibat dalam praktik ramah lingkungan. Ant Forest adalah contoh perusahaan besar yang telah menerapkan praktik sosial dan lingkungan ke dalam platform digitalnya untuk memengaruhi penggunanya dan komunitas lokal.

Data menunjukkan bahwa, setelah peluncuran Ant Forest, Alipay melihat pengguna aktif hariannya tumbuh sebesar 40% pada 1Q17. Meskipun data tersebut tidak secara langsung terkait dengan pertumbuhan pengguna, Ant Forest tetap memainkan peran penting dalam peningkatan tersebut. Layanan ini pada dasarnya adalah program jejaring sosial, mengingat layanannya yang mirip permainan yang memungkinkan pengguna untuk saling mengikuti di aplikasi Alipay sehingga mereka dapat menerima lebih banyak poin energi hijau untuk menanam pohon virtual. Karena sifat platform ini, pengguna Alipay yang juga berpartisipasi dalam Ant Forest secara alami akan meningkatkan jumlah waktu yang mereka habiskan di platform, dan dengan demikian meningkatkan jumlah peluang untuk terlibat dengan bagian lain dari platform Alipay. Karena peserta Ant Forest berupaya untuk memiliki lebih banyak praktik rendah karbon yang tercatat di akun mereka, mereka akan secara sengaja menggunakan program dalam aplikasi di Alipay untuk memenuhi permintaan harian mereka untuk memesan makanan, membayar biaya hidup, dll. Akibatnya, Alipay, yang terutama menawarkan layanan pembayaran seluler, dengan demikian dapat mempertahankan pengguna melalui lebih banyak layanan, dan meningkatkan daya tarik platformnya melalui ekosistem layanannya.

Referensi:

https://www.yicai.com/news/100784513.html

https://ideacarbon.org/news_free/49218/

http://energy.people.com.cn/n1/2020/1030/c71661-31911730.html

https://chinadialogue.net/zh/1/44303/

https://www.hbrchina.org/2018-11-01/6835.html

https://finance.sina.com.cn/tech/2020-10-25/doc-iiznctkc7601191.shtml

http://www.xinhuanet.com/gongyi/2018-12/04/c_1210008670.htm

http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-09/29/c_1125054293.htm

https://news.un.org/zh/story/2019/06/1035541

http://www.prcee.org/yjcg/yjbg/201909/W020190909692854952540.pdf

http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-09/29/c_1125054293.htm

http://www.fx361.com/page/2020/0706/6837919.shtml

http://www.prcee.org/yjcg/yjbg/201909/W020190909692854952540.pdf

http://www.chanpin100.com/article/110314