Ant Group은 2016년 8월 모바일 결제 플랫폼인 Alipay에서 Ant Forest 이니셔티브를 시작했습니다. 앱 내 프로그램은 운전 대신 걷기, 추가 서류 및 영수증 인쇄 대신 온라인 결제 및 정산 등 보다 녹색 라이프스타일을 통해 Alipay 사용자의 탄소 배출량 감소를 기록합니다. 사용자는 저탄소 활동마다 해당 녹색 에너지 포인트를 받으며, 이를 Alipay로 교환하여 사막화를 겪고 있는 지역에 실제 나무를 심을 수 있습니다.

또한 Ant Group은 생태 보호를 위한 보다 광범위한 시스템을 구축하기 위해 나무 심기 프로그램을 더 많은 분야로 확대하고 있습니다. 2017년 9월, Ant Forest는 사용자가 5제곱미터의 산림을 청구할 수 있는 기능을 추가했습니다. Ant Forest는 사용자를 대신하여 비영리 단체와 협력하여 해당 지역을 보호합니다. 최근 2020년 10월 25일, Ant Group, Huatai Securities [601688:CH], China Environmental Protection Foundation은 베이징 서부의 산림 공원에서 지역 생물다양성 복원 및 보존을 목표로 하는 "자선 보호 구역"을 설립하는 비영리 프로젝트를 공동으로 시작했습니다. 이 프로젝트에 참여하기 위해 개별 Alipay 사용자는 특정 녹색 에너지 포인트 최소치를 달성하여 예약된 토지 1제곱미터를 상환할 수 있습니다.

앤트 포레스트, 탄소 감축 약속

Ant Group의 CEO인 Eric Jing은 2018년에 Ant Forest 이니셔티브에 대한 투자를 늘릴 계획을 발표했으며, 향후 5년 동안 400,000헥타르의 면적에 500m 그루의 나무를 심을 것으로 예상했습니다. Alipay의 2019-2020 지속 가능성 보고서에 따르면, Ant Forest 프로그램은 올해 5월 현재 5억 5천만 명 이상의 사용자를 기록했으며, 중국에서 가장 건조한 지역에 2억 그루 이상의 실제 나무를 심었고, 면적은 182,666헥타르입니다. 이는 1,200만 톤 이상의 탄소 배출 감소와 같습니다.

Ant Forest는 사용자의 녹색 에너지 포인트를 수집하고 기록함으로써 개인 탄소 회계 제도를 개발하고 있습니다. 이는 기업과 기관뿐만 아니라 개인도 포함하는 탄소 거래 시장을 개선하겠다는 중국의 공약과 일치하며, 따라서 중국의 녹색 금융 개발을 촉진할 것입니다. 본질적으로 Ant Forest는 나무 묘목을 심는 데 대한 소유감과 성취감을 보상함으로써 사용자가 탄소 감축 노력에 참여하도록 장려합니다. 이러한 자선적인 접근 방식은 중국 베이징 환경 거래소에서 시작한 것과 같이 개인이 탄소 배출량을 상쇄하기 위해 할당량을 구매해야 하는 플랫폼보다 비교적 더 매력적입니다.

별도로 중국 정부는 베이징, 톈진, 상하이, 광둥성을 포함한 7개 성 및 도시에서 배출권 거래 제도(ETS)를 시범적으로 실시하고 있습니다. 7개 지역 시범 프로그램은 2020년 8월 현재 총 거래량이 약 92억 8천만 위안으로 거래량에서 이산화탄소 배출량을 합산 4억 600만 톤으로 기록했습니다. 중국은 또한 2021년부터 2025년까지 전국적인 ETS를 수립하는 것을 목표로 하고 있습니다.

앤트 포레스트는 저소득층 지역 사회에 일자리를 제공했습니다.

Ant Forest 프로그램은 빈곤 완화와 생태 보존에서 동시에 진전을 보이고 있습니다. Alipay 플랫폼을 통해 사용자는 보호 산림지와 보존 지역에서 생산된 제품에 액세스할 수 있습니다. 따라서 중국에서 가장 빈곤에 시달리는 지역인 지역에서 더 많은 수입을 창출하고 경제 발전을 촉진할 것입니다.

또한 Ant Group은 여러 비정부 기구(NGO)와 협력하여 빈곤 지역 시민을 위한 고용 기회를 창출했습니다. 구체적으로, 이 프로그램은 심기, 보호 구역 순찰, 나무 보존을 담당하는 직원 중 100%가 지역 농부와 목동이라고 보고했습니다. 2019년 8월 현재 Ant Forest는 400,000개의 지역 일자리를 제공했고 노동 소득을 6,059만 위안 이상 증가시켰습니다.

인사이트

저탄소 개발이 만연한 가운데, 앤트 포레스트는 대중에게 녹색 라이프스타일을 살 것을 촉구하고 있습니다. 구체적으로, 이 이니셔티브는 전자 티켓 구매나 종이 낭비를 줄이기 위한 온라인 결제와 같은 관행을 통해 탄소 배출량 감소와 에너지 절감을 기록합니다. 그러면 사용자는 저탄소 관행이 무엇인지, 그리고 일일 배출량을 상쇄하기 위해 행동을 어떻게 바꿀 수 있는지에 대해 더 명확하게 이해할 수 있습니다. 게다가, 사용자의 녹색 행동에 대한 온라인 기록을 실제 나무 심기 및 기타 환경 보호 관행으로 전환함으로써, 이 프로그램은 보호 구역의 생물 다양성 증진, 사막화 방지를 위한 바람 및 모래 제어 등에도 기여합니다.

강력한 디지털 역량과 대규모 고객층을 보유한 인터넷 기업은 온라인 플랫폼을 통해 정보를 전파하고 친환경 관행에 대한 대중의 관심을 높이는 데 유리합니다. Ant Forest는 사용자와 지역 사회에 영향을 미치기 위해 사회적, 환경적 관행을 디지털 플랫폼에 적용한 대기업의 사례입니다.

데이터에 따르면 Ant Forest 출시 후 Alipay의 일일 활성 사용자가 1Q17에 40% 증가했습니다. 이러한 데이터가 사용자 증가와 직접적으로 연관되어 있지는 않지만 Ant Forest는 여전히 증가에 중요한 역할을 했습니다. 이 서비스는 본질적으로 소셜 네트워킹 프로그램으로, 사용자가 Alipay 앱에서 서로를 팔로우하여 가상 나무를 키우기 위한 더 많은 녹색 에너지 포인트를 받을 수 있는 게임과 같은 서비스를 제공합니다. 이 플랫폼의 특성상 Ant Forest에 참여하는 Alipay 사용자는 자연스럽게 플랫폼에서 보내는 시간을 늘리고, 따라서 Alipay 플랫폼의 다른 부분과 교류할 수 있는 기회의 수를 늘릴 것입니다. Ant Forest 참여자는 계정에 더 많은 저탄소 관행이 기록되기를 원하기 때문에 Alipay 내의 앱 내 프로그램을 의도적으로 사용하여 테이크아웃 주문, 생활비 지불 등 일상적인 수요를 충족할 것입니다. 따라서 주로 모바일 결제 서비스를 제공하는 Alipay는 더 많은 서비스를 통해 사용자를 유지하고 서비스 생태계를 통해 플랫폼의 접착력을 높일 수 있습니다.

참조:

https://www.yicai.com/news/100784513.html

https://ideacarbon.org/news_free/49218/

http://energy.people.com.cn/n1/2020/1030/c71661-31911730.html

https://chinadialogue.net/zh/1/44303/

https://www.hbrchina.org/2018-11-01/6835.html

https://finance.sina.com.cn/tech/2020-10-25/doc-iiznctkc7601191.shtml

http://www.xinhuanet.com/gongyi/2018-12/04/c_1210008670.htm

http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-09/29/c_1125054293.htm

https://news.un.org/zh/story/2019/06/1035541

http://www.prcee.org/yjcg/yjbg/201909/W020190909692854952540.pdf

http://www.xinhuanet.com/fortune/2019-09/29/c_1125054293.htm

http://www.fx361.com/page/2020/0706/6837919.shtml

http://www.prcee.org/yjcg/yjbg/201909/W020190909692854952540.pdf

http://www.chanpin100.com/article/110314