Keberlanjutan telah menjadi fokus penting bagi individu dan organisasi, karena upaya untuk melindungi lingkungan dan mengatasi perubahan iklim terus berkembang. Bersamaan dengan upaya ini, berbagai istilah dan konsep telah muncul, yang mencerminkan pendekatan, tantangan, dan perilaku yang berbeda terkait dengan praktik keberlanjutan.

Di blog ini, kita akan mengeksplorasi tiga istilah kunci yang telah menjadi terkenal dalam konteks keberlanjutan—greenwashing, greenhushing, dan greenwishing.

Apa itu Greenwashing?

Greenwashing**** terjadi ketika perusahaan atau organisasi membuat klaim yang menyesatkan tentang manfaat lingkungan dari produk, layanan, atau praktiknya. Ini biasanya dilakukan untuk menghadirkan citra yang lebih sadar lingkungan kepada konsumen, investor, atau masyarakat umum. Namun, klaim ini seringkali dibesar-besarkan, tidak berdasar, atau bahkan salah, menciptakan keterputusan antara niat yang dinyatakan dan upaya keberlanjutan yang sebenarnya.

Motivasi di balik greenwashing sering dikaitkan dengan meningkatnya permintaan akan produk dan layanan yang ramah lingkungan. Dengan konsumen yang semakin memprioritaskan keberlanjutan dalam keputusan pembelian mereka, bisnis dapat menggunakan greenwashing sebagai strategi pemasaran untuk menarik audiens ini tanpa menerapkan perubahan ramah lingkungan yang asli. Ini tidak hanya merusak kepercayaan tetapi juga menghambat kemajuan menuju solusi lingkungan yang bermakna.

Contoh greenwashing dapat dilihat di bidang-bidang seperti pelabelan produk yang tidak jelas, penggunaan istilah seperti "alami" atau "ramah lingkungan" tanpa bukti, atau mempromosikan upaya keberlanjutan kecil untuk membayangi praktik bisnis yang berbahaya. Mengakui dan mengatasi greenwashing adalah kunci untuk memastikan transparansi dan mendorong akuntabilitas, yang pada akhirnya mendorong kemajuan nyata dalam keberlanjutan.

Berikut adalah beberapa tanda umum perusahaan yang greenwashing:

• Kurangnya transparansi dalam praktik pengadaan atau produksi.
• Tidak ada sertifikasi atau verifikasi independen untuk klaim.
• Menyoroti satu fitur hijau kecil (misalnya, kemasan yang dapat didaur ulang) sambil mengabaikan dampak lingkungan yang signifikan (misalnya, emisi karbon tinggi dari produksi).
• Melebih-lebihkan manfaat lingkungan dari produk atau layanan tanpa bukti atau dokumentasi yang jelas.
• Tidak membuat atau menerbitkan laporan keberlanjutan yang mematuhi kerangka kerja yang diakui seperti GRI (Global Reporting Initiative) atau SASB (Sustainability Accounting Standards Board).

Regulator Terhadap Greenwashing

Greenwashing telah menjadi perhatian utama bagi regulator di seluruh dunia karena merusak transparansi dan kepercayaan investor. Sebagai tanggapan, pihak berwenang menerapkan aturan yang lebih ketat untuk memastikan perusahaan mengungkapkan data ESG yang akurat dan meminta pertanggungjawaban mereka yang membuat klaim yang menyesatkan. Upaya ini bertujuan untuk meningkatkan kualitas pelaporan keberlanjutan dan mengurangi risiko yang terkait dengan klaim ESG yang meningkat atau tidak dapat diverifikasi.

Di Amerika Serikat, Komisi Sekuritas dan Bursa (SEC) telah memperkenalkan langkah-langkah seperti "Aturan Nama", yang mengharuskan 80% aset dana untuk selaras dengan nama terkait ESG-nya. Aturan pengungkapan iklim yang diusulkan juga akan mengintegrasikan pelaporan ESG ke dalam laporan keuangan, menundukkannya ke audit untuk akuntabilitas yang lebih besar. Inisiatif ini berusaha untuk meminimalkan klaim keberlanjutan yang tidak jelas atau menyesatkan.

Di Eropa, Sustainable Finance Disclosure Regulation (SFDR) tersebut mengharuskan produk keuangan untuk mengklasifikasikan ambisi ESG mereka, memberikan perbandingan yang lebih jelas kepada investor menggunakan indikator dampak standar. Demikian pula, Persyaratan Pengungkapan Keberlanjutan Inggris Raya, yang dipengaruhi oleh Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD), bertujuan untuk meningkatkan pelaporan ESG dan perencanaan transisi. Bersama-sama, kerangka kerja ini mewakili dorongan global menuju transparansi dan klaim keberlanjutan yang kredibel.

Apa itu Greenhushing?

Greenhushing**** mengacu pada kurangnya pelaporan atau penahanan informasi yang disengaja tentang praktik keberlanjutan perusahaan atau tujuan lingkungan. Tidak seperti greenwashing, yang melibatkan melebih-lebihkan atau mengarang klaim, greenhushing terjadi ketika organisasi tetap diam tentang upaya mereka, seringkali untuk menghindari pengawasan, kritik, atau tuduhan tidak melakukan cukup. Praktik ini dapat berasal dari ketakutan akan reaksi publik atau tantangan peraturan jika inisiatif mereka dianggap tidak memadai atau tidak konsisten.

Meskipun greenhushing mungkin tampak tidak berbahaya, itu menciptakan tantangan yang signifikan untuk transparansi dan akuntabilitas. Dengan menjaga kerahasiaan upaya keberlanjutan, perusahaan mempersulit pemangku kepentingan—seperti investor, konsumen, dan regulator—untuk menilai dampak lingkungan mereka atau membandingkan tindakan mereka dengan tolok ukur industri. Kurangnya pengungkapan ini merusak kemajuan kolektif menuju tujuan keberlanjutan, karena membatasi akses ke data berharga yang dapat mendorong inovasi, kolaborasi, dan peningkatan di seluruh industri.

Greenhushing juga menimbulkan risiko bagi perusahaan itu sendiri. Di era di mana konsumen dan investor semakin menuntut transparansi, tetap diam dapat menyebabkan kerusakan reputasi atau kehilangan kesempatan untuk menunjukkan kepemimpinan dalam keberlanjutan. Selain itu, karena peraturan seperti Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) dan lainnya mengamanatkan pengungkapan ESG terperinci, perusahaan yang terlibat dalam greenhushing mungkin kesulitan untuk memenuhi persyaratan kepatuhan, menghadapi penalti atau hilangnya kepercayaan pemangku kepentingan.

Apa itu Greenwishing?

Greenwishing**** mengacu pada praktik menetapkan tujuan keberlanjutan yang terlalu ambisius tanpa memiliki rencana yang realistis atau sumber daya yang diperlukan untuk mencapainya. Meskipun seringkali berasal dari niat tulus untuk mengatasi tantangan lingkungan atau sosial, greenwishing dapat menyesatkan pemangku kepentingan dengan menciptakan gambaran yang tidak realistis tentang komitmen perusahaan terhadap keberlanjutan. Hal ini dapat mengakibatkan harapan yang tidak terpenuhi dan membahayakan kredibilitas organisasi.

Salah satu karakteristik utama greenwish adalah pengumuman tujuan aspirasional, seperti mencapai emisi nol bersih atau mengadopsi rantai pasokan sirkular, tanpa peta jalan yang jelas, target yang terukur, atau pembaruan kemajuan. Tujuan mulia ini mungkin terdengar menjanjikan tetapi seringkali tidak memiliki perencanaan strategis dan perubahan operasional yang diperlukan untuk membuatnya dapat dicapai. Hal ini menciptakan kesenjangan antara niat dan eksekusi, membuat pemangku kepentingan tidak yakin tentang dampak lingkungan perusahaan yang sebenarnya.

Greenwishing dapat menghambat kemajuan nyata dalam keberlanjutan. Dengan berfokus pada tujuan yang jauh dan tidak jelas daripada langkah jangka pendek yang dapat ditindaklanjuti, perusahaan berisiko memprioritaskan aspirasi daripada hasil nyata. Ini tidak hanya menunda perubahan yang berarti tetapi juga dapat menyebabkan penyalahgunaan sumber daya, karena upaya dapat dihabiskan untuk mempromosikan aspirasi daripada menerapkan solusi praktis.

Bagi perusahaan, greenwishing juga membawa risiko reputasi dan peraturan. Karena pemangku kepentingan dan regulator semakin menuntut akuntabilitas dan transparansi dalam praktik ESG, kegagalan untuk menunjukkan kemajuan menuju tujuan yang diumumkan dapat mengakibatkan hilangnya kepercayaan dan tantangan kepatuhan. Untuk menghindari greenwishing, organisasi harus menyelaraskan ambisi mereka dengan rencana realistis, metrik yang terukur, dan transparansi berkelanjutan.

Greenwashing vs. Greenhushing vs. Greenwishing: Perbedaan Utama Ringkas

Memahami perbedaan antara greenwashing, greenhushing, dan greenwishing sangat penting bagi bisnis yang berusaha membangun strategi ESG yang asli dan berkelanjutan. Di bawah ini adalah perbedaan utama yang dirangkum:

Istilah

Definisi

Karakteristik utama

Risiko/Implikasi

Greenwashing

Menyesatkan pemangku kepentingan tentang manfaat lingkungan dari tindakan atau produk perusahaan.

Melebih-lebihkan atau mengarang klaim keberlanjutan tanpa tindakan substantif untuk mendukungnya.

Hilangnya kepercayaan, kerusakan reputasi, potensi konsekuensi hukum dan peraturan.

Hijau

Sengaja kurang mengkomunikasikan upaya keberlanjutan untuk menghindari pengawasan atau serangan balik.

Menghindari wacana publik tentang inisiatif lingkungan meskipun mengejarnya secara internal.

Peluang yang terlewatkan untuk keterlibatan pemangku kepentingan dan transparansi yang berkurang, yang dapat menyebabkan skeptisisme.

Harapan hijau

Menetapkan tujuan keberlanjutan yang ambisius tanpa rencana realistis untuk mencapainya.

Komitmen aspirasional terhadap praktik ESG yang tidak memiliki strategi yang layak dan dapat ditindaklanjuti atau kemajuan yang terukur.

Risiko reputasi, hilangnya kepercayaan pemangku kepentingan, dan tantangan dalam kepatuhan terhadap peraturan untuk tujuan yang tidak terpenuhi.

Bagaimana Cara Mengkomunikasikan Keberlanjutan Secara Efektif?

Untuk memastikan upaya keberlanjutan bermakna dan diterima dengan baik, sangat penting untuk menyelaraskan strategi komunikasi dengan tujuan yang dapat ditindaklanjuti dan praktik yang transparan:

• Sampaikan Pesan yang Terpadu dan Kohesif: Pastikan bahwa semua komunikasi terkait keberlanjutan, mulai dari laporan hingga materi pemasaran, selaras dengan mulus. Konsistensi dalam bahasa dan niat memperkuat kredibilitas Anda dan menghilangkan potensi kebingungan.
• Sempurnakan dan Sesuaikan Pesan Anda: Terus menilai pesan keberlanjutan Anda untuk kejelasan, akurasi, dan relevansi. Sesuaikan konten untuk audiens target Anda agar menarik sambil tetap otentik dan transparan.
• Tekankan Akuntabilitas dan Kemajuan: Soroti kemajuan keberlanjutan Anda dengan tonggak dan hasil tertentu, dan berkomitmen untuk pembaruan rutin. Transparansi tentang peningkatan berkelanjutan memperkuat dedikasi Anda terhadap tujuan jangka panjang.
• Fokus pada Keterlibatan Otentik: Bagikan wawasan yang bermakna tentang perjalanan keberlanjutan Anda, termasuk tantangan yang Anda hadapi. Dengan bersikap terbuka tentang keberhasilan dan rintangan, Anda menumbuhkan kepercayaan dan mendorong pemangku kepentingan untuk terlibat secara konstruktif.
• Tampilkan Dampak Atas Niat: Alihkan fokus dari janji ke hasil nyata. Soroti dampak lingkungan dan sosial yang terukur dari inisiatif keberlanjutan Anda, menunjukkan akuntabilitas dan membangun kredibilitas dengan pemangku kepentingan.

Pikiran Akhir

Menavigasi kompleksitas praktik berkelanjutan melibatkan pencapaian keseimbangan antara ambisi dan keaslian. Menghindari jebakan seperti greenwashing, di mana klaim dibesar-besarkan atau tidak berdasar, sangat penting untuk menjaga kepercayaan. Demikian pula, greenhushing—diam tentang upaya keberlanjutan—dapat mencegah keterlibatan yang berarti dan menghambat kemajuan. Sementara itu, greenwishing, di mana niat melampaui tindakan konkret, menggarisbawahi pentingnya menyelaraskan tujuan dengan hasil yang dapat dicapai. Dengan mendorong transparansi, dampak yang terukur, dan dialog yang tulus dengan pemangku kepentingan, organisasi dapat membangun kredibilitas dan benar-benar berkontribusi pada masa depan yang lebih berkelanjutan.

Referensi****:

https://www.sec.gov/newsroom/press-releases/2023-188

https://www.gov.uk/government/publications/sustainability-disclosure-requirements-implementation-update-2024