중국 국가시장감독관리총국(SAMR)이 온라인 플랫폼 규제를 위한 새로운 가이드라인 초안에 대한 공개 의견을 모집한다고 더페이퍼가 11월 10일에 보도했습니다. 이 규정은 인터넷 플랫폼의 독점적 행위를 막고 불공정 경쟁을 방지하는 것을 목표로 합니다. 특히 가이드라인은 빅데이터, 소비 습관 분석 등을 기반으로 불공정한 가격의 제품을 판매하고 소비자를 차별적으로 대우하는 등 공정 경쟁을 저해할 수 있는 관행에 대해 설명합니다. 이 지침은 중국 정부가 국내 전자상거래 및 모바일 결제 서비스 제공업체에 대한 규제를 강화하기 위한 노력의 일환입니다. 로이터 통신에 따르면 알리바바[BABA:US]의 전자상거래 플랫폼인 타오바오와 티몰, 그리고 앤트그룹의 결제 앱인 알리페이가 해당 규정을 적용받게 될 것이라고 합니다.

새로운 지침이 발표되기 전인 11월 6일, SAMR, 중국 사이버공간관리국(CAC), 국가세무국은 함께 JD.com[JD:US], 메이퇀[3690:HK], 바이트댄스, 디디추싱 테크놀로지, 핀둬둬[PDD:US] 등 중국 내 주요 인터넷 플랫폼 27개사에 불공정 경쟁 행위에 대해 경고한 바 있습니다. 회의에서 세 당국은 온라인 플랫폼이 시장 지배적 지위를 남용하여 판매자에게 "둘 중 하나를 선택"하도록 강요하는 행위가 금지되어 있음을 재차 강조했습니다. '둘 중 하나 선택' 관행은 온라인 플랫폼이 판매자가 여러 플랫폼에서 활동하는 것을 제한하는 조치를 채택할 때 발생합니다. 중국 본토의 이커머스 부문에서 경쟁이 점점 더 치열해지는 가운데, 기업들은 시장 점유율을 유지하기 위해 판매자와 소비자를 확보하기 위해 노력하고 있습니다. 2019년 6월 18일을 전후한 온라인 쇼핑 축제 기간 동안, 갈란즈, 미데아 그룹[000333:CH], 조영[002242:CH] 등 중국 가전업체들은 모두 핀둬둬 대신 티몰을 선택하라는 압박에 직면한 것으로 알려졌습니다. 이와는 별도로 싱크탱크 100ec.cn에 따르면 2019년 기업 대 소비자(B2C) 이커머스 부문에서 티몰은 총 상품 총량(GMV) 기준으로 50.1%의 시장을 차지하며 1위를 차지했습니다. JD.com과 핀둬둬가 각각 26.51%와 12.8%의 시장 점유율로 그 뒤를 이었습니다.

참조:

https://www.reuters.com/article/china-regulation-ecommerce/china-publishes-draft-competition-rules-for-online-platforms-idUSL1N2HW06M

http://finance.eastmoney.com/a/202011071692748238.html

https://www.sohu.com/a/430154416_161795

https://www.sohu.com/a/400072770_322372