2025년 칸 라이언스 페스티벌에서 유엔 글로벌 콤팩트는 지속 가능한 성장을 위한 CMO 청사진을 공식 발표했으며, 글로벌 산업 전반에 걸쳐 ESG 통합과 탄소 중립 전략 추진의 최전선에 마케팅 리더들을 자리매김했습니다. 

유엔 글로벌 콤팩트의 CMO 씽크 랩을 통해 개발된 CMO 청사진은 지속 가능성을 핵심 비즈니스 및 브랜드 성장 이니셔티브에 내재화하기 위한 다섯 기둥 전략적 틀을 제공합니다. 이 축에는 성장 전략, 브랜드 전략, 혁신, 커뮤니케이션, 광고 및 미디어, 파트너십 등이 포함됩니다. 목표는 최고마케팅책임자(CMO)와 그 팀을 동원하여 지속 가능한 비즈니스 전환의 중심 주체가 되는 것입니다. 

UN 글로벌 콤팩트의 CEO 겸 전무이사인 산다 오지암보는 청사진의 실질적 역할을 강조했습니다: _"이 청사진은 기업을 보다 공정하고 포용적이며 회복력 있는 미래로 이끌 준비가 된 마케팅 리더들의 집단적 통찰을 반영합니다." _ 이 프레임워크는 업계 벤치마크, 진행 추적 도구, 모범 사례 및 사례 연구를 공유할 수 있는 협업 온라인 플랫폼을 도입합니다. 

라이온스의 CEO 사이먼 쿡은 마케팅의 중요한 영향력을 강조했습니다: _"CMO는 지속 가능한 성장을 촉진하고 기업의 지속 가능성 전략을 진전시키는 데 중요한 역할을 합니다. 이 청사진은 업계가 창의성을 발휘해 지속적인 ESG 영향을 실현할 수 있도록 합니다." _ 

The Blueprint의 공식 데뷔에는 마스터카드, 디아지오, 네드뱅크의 리더들이 참여해 지속 가능한 마케팅 실천에 대한 부문 간 헌신을 보여주었습니다. ESG 및 탄소 중립 전략 목표를 달성하기 위한 글로벌 감시가 강화됨에 따라, 블루프린트는 CMO들에게 환경, 사회, 지배구조 원칙과 비즈니스 성장을 일치시킬 수 있는 실행 가능한 지침을 제공합니다. 

마케팅 임원들이 지속 가능성 의제를 이끌도록 권한을 부여함으로써, CMO Blueprint는 마케팅을 의미 있는 탄소 중립 전략과 회복력 있는 장기 가치를 실현하는 핵심 지렛대로 자리 잡습니다. 이 이니셔티브는 기업이 글로벌 지속 가능성 목표 달성에 적극적으로 참여한다는 유엔 글로벌 콤팩트의 비전을 강화합니다. 

출처: 

https://esgnews.com/un-global-compact-launches-cmo-blueprint-for-sustainable-growth-at-cannes-lions/