在2025年戛纳国际创意节上，联合国全球契约正式发布了可持续增长首席营销官蓝图，使市场领导者处于推动ESG整合和推动全球各行业碳中和战略的前沿。

CMO蓝图通过联合国全球契约的CMO Think Lab制定，提供了一个五大支柱战略框架，将可持续发展融入核心业务和品牌增长举措。这些支柱包括：增长战略、品牌战略、创新、传播、广告与媒体以及合作伙伴关系。目标是动员首席营销官（CMO）及其团队，成为可持续业务转型的核心推动者。

联合国全球契约首席执行官兼执行董事桑达·奥吉安博强调了蓝图的实际作用：“它反映了市场营销领导者的集体洞察，他们准备引领企业迈向更公正、包容和有韧性的未来。”_ 该框架引入了行业基准、进展跟踪工具以及一个协作在线平台，用于分享最佳实践和案例研究。

LIONS首席执行官西蒙·库克强调了市场营销的关键影响：“首席营销官在推动可持续增长和推进企业可持续发展战略方面扮演着至关重要的角色。该蓝图使行业能够发挥创造力，实现持久的ESG影响。”_

蓝图的官方首发活动汇聚了万事达卡、帝亚吉欧和奈德银行的领导者，展现了跨行业对可持续营销实践的承诺。随着全球对企业实现ESG和碳中和目标的关注日益加剧，蓝图为首席营销官提供了可操作的指导，帮助企业增长与环境、社会和治理原则保持一致。

通过赋能营销高管引领可持续发展议程，CMO蓝图将营销提升为实现有意义碳中和战略和实现韧性长期价值的关键杠杆。该倡议强化了联合国全球契约关于企业积极参与实现全球可持续发展目标的愿景。

来源：

https://esgnews.com/un-global-compact-launches-cmo-blueprint-for-sustainable-growth-at-cannes-lions/