La Comisión Europea, el regulador antimonopolio de la Unión Europea (UE), está considerando ordenar a Google, filial de Alphabet Inc. [GOOG:US], que se desprenda de parte de su negocio de tecnología publicitaria debido a la preocupación por las prácticas anticompetitivas, según informó Reuters el 12 de junio. Fuentes familiarizadas con el asunto revelaron que la Comisión podría anunciar cargos formales contra Google tan pronto como el 14 de junio. Se espera que los cargos aleguen que Google abusa de su posición dominante como intermediario, proveedor y subastador en línea de anuncios digitales en sitios web y aplicaciones de terceros. Es poco frecuente que la Comisión ordene desinversiones significativas en casos antimonopolio, que suelen resolverse con multas y órdenes de modificar el comportamiento. Según la fuente, el regulador cree que Google no ha adoptado cambios de conducta evidentes para resolver los problemas antimonopolio.

Google ya se ha enfrentado a tres multas antimonopolio de la UE desde 2017, por un total de más de 8.000 millones de euros (8.640 millones de dólares). La reciente denuncia antimonopolio de la UE contra Google tiene su origen en una investigación sobre las actividades de tecnología publicitaria de la empresa en 2021. La investigación examina si Google impidió a sus competidores el acceso a los datos de los usuarios para la publicidad en línea y si potencialmente monopolizó los datos en su propio beneficio. El negocio de tecnología publicitaria de Google representó aproximadamente 14% de sus ingresos publicitarios, que ascendieron a 54.500 millones de dólares en el primer trimestre del año. Además de la investigación de la UE, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) también está investigando si Google ha abusado de su posición dominante en el sector de la tecnología publicitaria. Por otra parte, el Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó una demanda contra Google en enero de 2023, acusando a la empresa de comportamiento anticompetitivo y prácticas monopolísticas en el sector de la tecnología publicitaria.

Agrioces:

https://www.reuters.com/technology/eu-regulators-may-demand-google-sell-part-adtech-business-source-2023-06-12/

https://www.wsj.com/articles/breakup-of-google-ad-tech-business-now-on-table-in-europe-too-d74cc355

https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-06-12/google-faces-new-eu-antitrust-complaint-for-ad-tech-abuses-goog?leadSource=uverify%20wall#xj4y7vzkg

https://www.gov.uk/cma-cases/investigation-into-suspected-anti-competitive-conduct-by-google-in-ad-tech