유럽연합(EU)의 반독점 규제 기관인 유럽위원회는 반경쟁적 관행에 대한 우려로 Alphabet Inc. [GOOG:US]에 반경쟁적 관행에 대한 우려로 광고 기술 사업의 일부를 매각하도록 명령하는 방안을 검토 중이라고 로이터 통신이 6월 12일에 보도했습니다. 이 사안에 정통한 소식통에 따르면 위원회는 이르면 6월 14일에 구글에 대한 공식 고발을 발표할 수 있다고 합니다. 구글이 제3자 웹사이트와 앱에서 디지털 광고의 중개자, 공급업체, 온라인 경매업체로서 지배적 지위를 남용했다는 혐의가 적용될 것으로 예상됩니다. 일반적으로 벌금과 행동 변경 명령으로 해결되는 반독점 사건에서 위원회가 상당한 규모의 매각을 명령하는 것은 드문 일입니다. 소식통에 따르면 규제 당국은 구글이 반독점 문제를 해결하기 위해 명백한 행동 변화를 취하지 않았다고 판단하고 있습니다.

Google은 2017년부터 이미 세 차례에 걸쳐 총 80억 유로(미화 86억 4,000만 달러) 이상의 EU 반독점법 위반 벌금을 부과받았습니다. 최근 Google에 대한 EU의 반독점 제소는 2021년 Google의 애드테크 비즈니스에 대한 조사에서 비롯되었습니다. 이 조사는 Google이 온라인 광고를 위해 경쟁업체의 사용자 데이터 접근을 방해하고 자사의 이익을 위해 데이터를 독점했는지 여부를 조사합니다. 구글의 애드테크 사업은 올해 1분기에 545억 달러에 달하는 광고 수익 중 약 141조 3,000억 달러를 차지했습니다. EU의 조사 외에도 영국 경쟁시장청(CMA)도 구글이 애드테크 업계에서 지배적 지위를 남용했는지 여부를 조사하고 있습니다. 또한 미국 법무부는 2023년 1월 구글을 상대로 애드테크 업계에서의 반경쟁적 행위와 독점적 관행을 고발하는 소송을 제기했습니다.

Sources:

https://www.reuters.com/technology/eu-regulators-may-demand-google-sell-part-adtech-business-source-2023-06-12/

https://www.wsj.com/articles/breakup-of-google-ad-tech-business-now-on-table-in-europe-too-d74cc355

https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-06-12/google-faces-new-eu-antitrust-complaint-for-ad-tech-abuses-goog?leadSource=uverify%20wall#xj4y7vzkg

https://www.gov.uk/cma-cases/investigation-into-suspected-anti-competitive-conduct-by-google-in-ad-tech