Komisi Eropa, regulator antimonopoli Uni Eropa (UE), sedang mempertimbangkan untuk memerintahkan Google, anak perusahaan Alphabet Inc. (GOOG:US), untuk mendivestasikan sebagian bisnis teknologi periklanannya karena adanya kekhawatiran akan adanya praktik anti-persaingan usaha, seperti yang dilaporkan oleh Reuters pada tanggal 12 Juni. Sumber-sumber yang mengetahui masalah ini mengungkapkan bahwa Komisi dapat mengumumkan tuduhan resmi terhadap Google paling cepat pada tanggal 14 Juni. Tuduhan tersebut diperkirakan akan menuduh Google menyalahgunakan posisinya yang dominan sebagai broker, pemasok, dan pelelang iklan digital di situs web dan aplikasi pihak ketiga. Jarang sekali Komisi memerintahkan divestasi yang signifikan dalam kasus-kasus antimonopoli, yang biasanya diselesaikan dengan denda dan perintah untuk mengubah perilaku. Menurut sumber tersebut, regulator percaya bahwa Google belum melakukan perubahan perilaku yang jelas untuk mengatasi masalah antimonopoli.

Google telah menghadapi tiga denda antimonopoli Uni Eropa sejak tahun 2017, dengan total lebih dari EUR8 miliar (USD8,64 miliar). Keluhan antimonopoli Uni Eropa baru-baru ini terhadap Google berasal dari penyelidikan terhadap bisnis teknologi periklanan perusahaan pada tahun 2021. Penyelidikan ini memeriksa apakah Google menghalangi akses pesaing ke data pengguna untuk iklan online dan berpotensi memonopoli data untuk keuntungannya sendiri. Bisnis teknologi iklan Google menyumbang sekitar 141 triliun dolar AS dari pendapatan iklannya, yang mencapai 54,5 miliar dolar AS pada kuartal pertama tahun ini. Selain penyelidikan Uni Eropa, Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) juga sedang menyelidiki apakah Google telah menyalahgunakan posisinya yang dominan dalam industri teknologi iklan. Selain itu, Departemen Kehakiman AS mengajukan gugatan terhadap Google pada Januari 2023, menuduh perusahaan tersebut melakukan perilaku anti-persaingan dan praktik monopoli dalam industri teknologi iklan.

AsamYa:

https://www.reuters.com/technology/eu-regulators-may-demand-google-sell-part-adtech-business-source-2023-06-12/

https://www.wsj.com/articles/breakup-of-google-ad-tech-business-now-on-table-in-europe-too-d74cc355

https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-06-12/google-faces-new-eu-antitrust-complaint-for-ad-tech-abuses-goog?leadSource=uverify%20wall#xj4y7vzkg

https://www.gov.uk/cma-cases/investigation-into-suspected-anti-competitive-conduct-by-google-in-ad-tech