La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) ha actualizado sus directrices sobre normas publicitarias relacionadas con el medio ambiente en un esfuerzo por combatir el lavado verde, según informó ESG Today el 26 de junio. Las directrices actualizadas, tituladas "Afirmaciones sobre iniciativas diseñadas para reducir el impacto medioambiental", establecen principios más claros que los anunciantes deben seguir al hacer afirmaciones medioambientales. Según las nuevas directrices, las afirmaciones medioambientales relativas a productos específicos deben dejar claro que no representan a toda la empresa, y las afirmaciones medioambientales absolutas deben estar respaldadas por pruebas sustanciales. Además, las directrices actualizadas advierten contra el uso de un lenguaje en tiempo pasado para referirse a impactos ambientales negativos, ya que puede inducir a error y sugerir que la empresa ya ha resuelto su impacto negativo.

Los requisitos actualizados para las alegaciones ecológicas se basan en sentencias recientes de la ASA y en los principios de las orientaciones de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) sobre las alegaciones medioambientales en bienes y servicios. A principios de este mes, la ASA prohibió los anuncios de Shell [SHEL:LN], Repsol [REP:SM] y Petronas [6033:MK] por engañar al público sobre las ventajas climáticas y medioambientales de sus productos. La ASA consideró que los anuncios de Shell, por ejemplo, omitían engañosamente el hecho de que la mayoría de sus operaciones siguen implicando inversiones en petróleo y gas.

Fuentes:

https://www.esgtoday.com/uk-regulator-targets-green-claims-that-dont-include-context-on-companies-broader-impact/

https://www.asa.org.uk/news/update-to-cap-and-bcap-guidance-on-misleading-environmental-claims.html

https://www.ft.com/content/fec9e504-7006-495a-964a-ba2ded4df5ad

https://news.sky.com/story/misleading-shell-adverts-about-low-carbon-products-banned-12897524