영국 광고표준청(ASA)이 그린워싱을 방지하기 위해 환경 관련 광고 규칙에 대한 가이드라인을 업데이트했다고 ESG Today가 6월 26일에 보도했습니다. '환경에 미치는 영향을 줄이기 위한 이니셔티브에 대한 주장'이라는 제목의 업데이트된 가이드라인은 광고주가 환경 관련 주장을 할 때 따라야 할 보다 명확한 원칙을 제시합니다. 새 가이드라인에 따르면 특정 제품과 관련된 환경 관련 주장은 비즈니스 전체를 대표하는 것이 아님을 분명히 해야 하며, 절대적인 환경 관련 주장은 실질적인 증거를 통해 뒷받침되어야 합니다. 또한, 업데이트된 가이드라인에서는 부정적인 환경 영향을 언급할 때 과거형 표현을 사용하면 오해의 소지가 있고 기업이 이미 부정적인 영향을 해결한 것처럼 보일 수 있으므로 사용하지 않도록 주의합니다.

친환경 주장에 대한 업데이트된 요건은 최근 ASA의 판결 및 상품 및 서비스에 대한 환경 주장에 대한 경쟁 및 시장 당국(CMA)의 지침 원칙을 기반으로 합니다. 이달 초, ASA는 제품의 기후 및 환경적 이점에 대해 대중을 오도하는 광고를 한 Shell [SHEL:LN], Repsol [REP:SM], Petronas [6033:MK]의 광고를 금지했습니다. 예를 들어, ASA는 Shell의 광고에서 회사 운영의 대부분이 여전히 석유 및 가스 투자와 관련되어 있다는 사실을 오해를 불러일으킬 수 있는 내용으로 누락했다는 사실을 발견했습니다.

출처:

https://www.esgtoday.com/uk-regulator-targets-green-claims-that-dont-include-context-on-companies-broader-impact/

https://www.asa.org.uk/news/update-to-cap-and-bcap-guidance-on-misleading-environmental-claims.html

https://www.ft.com/content/fec9e504-7006-495a-964a-ba2ded4df5ad

https://news.sky.com/story/misleading-shell-adverts-about-low-carbon-products-banned-12897524