L'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a mis à jour ses lignes directrices sur les règles de publicité liées à l'environnement afin de lutter contre l'écoblanchiment, comme l'a rapporté ESG Today le 26 juin. Les lignes directrices actualisées, intitulées "Claims about initiatives designed to reduce environmental impact", fournissent des principes plus clairs que les annonceurs doivent suivre lorsqu'ils font des allégations environnementales. Selon les nouvelles lignes directrices, les allégations environnementales relatives à des produits spécifiques doivent indiquer clairement qu'elles ne représentent pas l'ensemble de l'entreprise, et les allégations environnementales absolues doivent être étayées par des preuves substantielles. En outre, les nouvelles lignes directrices mettent en garde contre l'utilisation d'un langage au passé pour faire référence à des impacts environnementaux négatifs, car cela peut être trompeur et suggérer que l'entreprise a déjà résolu son impact négatif.

Les nouvelles exigences en matière d'allégations écologiques se fondent sur les décisions récentes de l'ASA et sur les principes énoncés dans les orientations de l'autorité de la concurrence et des marchés (CMA) concernant les allégations environnementales sur les biens et les services. Au début du mois, l'ASA a interdit les publicités de Shell [SHEL:LN], Repsol [REP:SM] et Petronas [6033:MK] pour avoir trompé le public sur les avantages climatiques et environnementaux de leurs produits. L'ASA a constaté que les publicités de Shell, par exemple, omettaient de manière trompeuse le fait que la majorité de ses opérations impliquent encore des investissements dans le pétrole et le gaz.

Sources :

https://www.esgtoday.com/uk-regulator-targets-green-claims-that-dont-include-context-on-companies-broader-impact/

https://www.asa.org.uk/news/update-to-cap-and-bcap-guidance-on-misleading-environmental-claims.html

https://www.ft.com/content/fec9e504-7006-495a-964a-ba2ded4df5ad

https://news.sky.com/story/misleading-shell-adverts-about-low-carbon-products-banned-12897524