관심 있으신가요? 지금 문의하세요
문의하려면 오른쪽 폼을 작성하시거나 아래 이메일 주소로 연락 주십시오.
sales@senecaesg.com
by
Seneca ESG
- 2023년 3월 28일
구매자들이 자신의 구매 결정이 환경에 미치는 영향에 대해 점점 더 많이 인식하게 되면서 지속 가능한 개발 목표(SDG)에 부합하는 지속 가능한 제품과 서비스에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 하지만 모든 기업이 진정으로 지속가능성을 위해 노력하는 것은 아닙니다. 하버드 비즈니스 리뷰에서 실시한 연구에 따르면, 유럽에서 기업이 내세운 친환경 주장 중 421조3천억 달러가 과장되거나 허위 또는 기만적인 것으로 밝혀졌습니다(1).
잘못된 주장은 환경에 해를 끼칠 뿐만 아니라 기업의 평판을 돌이킬 수 없을 정도로 훼손하고 고객 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 2014년에 로열 더치 쉘[SHEL:LN]과 레고의 6,800만 파운드 장난감 세트 파트너십은 북극에서 석유를 시추하려는 Shell의 숨겨진 계획을 폭로한 그린피스 캠페인 이후 종료되었습니다(2).
1980년대 제이 웨스터벨드(Jay Westerveld)가 '그린워싱'이라고 명명한 이 용어는 기업이 지속 가능하지 않은데도 자신을 더 지속 가능하거나 '친환경적'인 것처럼 보이게 하기 위해 사용하는 부정직한 관행을 의미합니다(3).
신뢰할 수 없고 부정직하며 혼란을 야기하는 친환경 마케팅의 결함을 해결하기 위해 유럽위원회는 지난 수요일 "친환경 주장 지침"(GCD)을 제안했습니다. 이 제안은 작년에 도입된 지속 가능한 제품 이니셔티브의 공백을 메우는 것을 목표로 하며, 제안된 방법론은 기업이 진실하고 정확한 환경 관련 주장을 하고 소비자에게 투명성을 제공하는 데 도움이 될 것입니다(4).
현재 친환경 주장의 단점을 고려할 때, 신순환경제행동계획(CEAP)에서는 그린워싱 문제를 해결하는 것이 우선순위로 설정되었습니다. 또한 최근 채택된 그린 딜 산업 계획(GDIP)은 소비자가 제품 및 서비스의 지속 가능성, 내구성, 탄소 발자국을 알 권리가 있음을 분명히 하여 구매 또는 투자 전에 더 나은 정보에 입각한 의사결정을 할 수 있도록 지원해야 한다는 점을 분명히 했습니다(5).
소비자에게 최상의 서비스를 제공하기 위해 GCD는 EU 내 다양한 산업 분야의 비즈니스 운영에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 유럽에서 그린워싱 문제를 해결하기 위해 친환경 주장에 대한 엄격한 규칙이 만들어지고, 제3자 검증이 지원되며, 이러한 친환경 주장에 대한 정확한 정보가 실제 및 디지털 형식으로 소비자에게 제공됩니다(6).
무엇을 제안하고 있나요?
이 지침은 기업의 친환경 주장에 대한 검증 가능성을 크게 향상시키는 일련의 조치로 구성되어 있습니다.
첫째, 새로운 입증 요건은 기업이 과학적 증거와 온실가스 상쇄에 대한 정확한 보고를 통해 친환경 주장을 뒷받침하도록 강제할 것입니다. 이를 통해 소비자는 자신이 구매하는 모든 제품이 탄소 발자국, 물 사용, 폐기물 발생 측면에서 환경에 측정 가능한 긍정적인 영향을 미친다는 것을 신뢰할 수 있게 됩니다.
둘째, 투명성을 높이기 위해 GCD는 제품 포장에 QR코드 또는 웹 링크를 사용하여 사용자가 제품 또는 서비스에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있는 웹사이트로 연결할 것을 제안합니다. QR 코드는 '적합성 인증서'도 확인할 수 있습니다. 모든 회원국에서 인정되는 이 인증서는 공인 기관의 검증을 거친 친환경 클레임을 보장하여 기업과 고객에게 친환경 클레임의 유효성에 대한 추가적인 확신을 제공합니다.
셋째, GCD는 소비자에게 혼란을 줄 수 있는 EU 내 환경 라벨링 제도의 확산을 줄이기 위해 노력합니다. 여기에는 제3국 라벨링 제도(예: 미국산 제품)를 개정하고 공공 기관이 EU 차원에서 새로운 라벨링 제도를 수립하는 것을 금지하는 것이 포함됩니다. 또한 민간 라벨링 제도는 승인을 받기 전에 기존 제도와 비교하여 부가가치를 입증해야 합니다.
넷째, GCD는 소비자에게 신뢰할 수 있고 유익한 정보를 제공하기 위해 비교 주장에 대한 추가 요건을 설명합니다. 여기에는 평가를 위해 동등한 정보 또는 데이터를 사용하고 개선이 다른 측면과 영향에 미치는 영향을 설명하는 것이 포함됩니다.
마지막으로, GCD에는 회원국이 친환경 청구에 관한 새로운 규정을 시행할 수 있는 조항이 포함되어 있습니다. 각 회원국의 관할 당국은 이행을 감독하고, 규정 미준수에 대한 벌칙을 정하며, 법원 또는 독립 기관에 이의 결정 또는 기소에 대한 청구를 검토할 수 있는 권한을 부여합니다(7)(8).
전반적으로 이 포괄적인 조치 패키지는 EU 내 기업의 제품 마케팅 방식을 변화시킬 것입니다. GCD가 기업 보고에 추가하고자 하는 추가적인 규정 준수 계층은 기업이 보다 지속 가능한 관행으로 나아가도록 유도할 것입니다.
ESG에 대한 GCD의 더 넓은 의미.
금융 리서치 업체인 모닝스타[MORN:US]에 따르면 성장하는 ESG 투자 시장에서 유럽의 리더십이 가속화되고 있습니다. 2021년 3분기에 유럽은 771조 3,000억 달러의 순유입을 기록하며 ESG 중심 투자 상품에 대한 순유입을 주도했습니다. 이러한 성장은 부분적으로는 지속 가능한 투자에 대한 인센티브를 강조한 지속 가능한 금융 공시 규정(SFDR)의 도입과 자산 운용사가 ESG 성과 수치를 정확하게 보고하도록 의무화함으로써 업계에서 증가하고 있는 그린워싱 스캔들 문제를 해결한 데 힘입은 바가 큽니다(9).
SFDR의 시행에도 불구하고 일부 비평가들은 EU 규정이 그린워싱 문제를 해결하는 데 충분하지 않다고 지적하고 있습니다. 로이터와 인터뷰한 펀드 매니저와 컨설턴트들은 현행 EU 규정이 더 많은 투명성과 공개를 요구하고 있음에도 불구하고 그린워싱을 쉽게 식별하는 데는 미흡하다고 한탄했습니다(10).
그럼에도 불구하고 맥킨지 앤 컴퍼니는 새로운 적극적 규제의 증가 추세로 인해 기업의 ESG 보고 및 공개 프레임워크가 더욱 정확해져 친환경 관련 내용을 정확하게 보고하는 기업과 그렇지 않은 기업을 구분할 수 있을 것이라고 제안합니다(11).
GCD는 그린워싱과의 싸움에서 필수적인 규정이며, EU가 보다 지속 가능한 미래로 나아가기 위한 필수적인 단계입니다. GCD는 강력한 ESG 보고를 위한 명확한 가이드라인을 수립하고 회원국 전체에 걸쳐 국가 차원에서 규정 준수를 강제함으로써 비즈니스 보고의 투명성과 책임성을 강화하는 방향으로 전환할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 소비자들이 구매나 투자가 환경에 미치는 영향에 대해 더 많이 인식함에 따라 GCD는 기업이 친환경 제품 및 서비스에 대한 증가하는 수요를 충족하기 위해 따라야 할 로드맵을 제공할 수 있습니다.
https://kpmg.com/xx/en/home/insights/2022/04/esg-addressing-greenwashing-in-financial-services.html
https://www.cnbc.com/2023/03/24/climate-a-greenwashing-crackdown-in-europe-hasnt-gone-down-well.html
https://eeb.org/eu-commission-prepares-to-crack-down-on-greenwashing-with-new-green-claims-law/
https://www.lexology.com/library/detail.aspx?g=ccb7e656-a876-472b-a780-0595afc9566d
https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy/green-claims_en
https://environment.ec.europa.eu/publications/proposal-directive-green-claims_en
https://www.mckinsey.com/capabilities/sustainability/our-insights/does-esg-really-matter-and-why
지금 바로 Seneca ESG 툴킷 사용 시작하기
포트폴리오의 ESG 성과를 모니터링하고, 나만의 ESG 프레임워크를 만들며, 더 나은 비즈니스 의사결정을 내리세요.
