Canadá ha publicado directrices finales para combatir el greenwashing, reforzando sus compromisos ESG y su estrategia de neutralidad en carbono mediante normas más estrictas de comercialización ambiental. Emitidas por la Oficina de Competencia, las nuevas normas exigen que todas las afirmaciones medioambientales, ya sean específicas de producto o de toda la empresa, deben estar respaldadas por pruebas adecuadas y métodos de verificación reconocidos internacionalmente. 

Las directrices respaldan las enmiendas recientes a la Ley de Competencia, convirtiendo en un requisito legal que las empresas presenten pruebas fundamentadas para las afirmaciones de sostenibilidad. El incumplimiento podría conllevar sanciones severas: hasta 10 millones de dólares por primera infracción y 15 millones por infracciones repetidas, o hasta un 3% de los ingresos anuales globales, lo que sea mayor. 

"Estas directrices están diseñadas para ayudar a las empresas a garantizar el cumplimiento al presentar afirmaciones medioambientales", afirmó la Oficina, subrayando su intención de apoyar una comunicación ESG transparente y basada en la evidencia. 

Tras dos rondas de consultas públicas y comentarios de más de 400 partes interesadas, las normas finalizadas son ahora una referencia crítica de cumplimiento para las empresas que operan en Canadá. La Oficina aclaró que el marketing medioambiental no está restringido, las empresas pueden destacar sus esfuerzos ecológicos, pero solo con datos verificables. 

Esto incluye: 

• Afirmaciones a nivel de producto: Deben estar respaldadas por pruebas adecuadas. 

• Declaraciones de sostenibilidad a nivel de empresa: Requieren evidencia basada en metodologías aceptadas internacionalmente.

La postura agresiva de la Agencia sigue a acciones de aplicación de alto perfil contra marcas como Volkswagen y Keurig, y sigue fomentando la notificación de afirmaciones engañosas a los consumidores a través de su iniciativa de alerta de greenwashing de 2022. 

Para los líderes ESG, los equipos legales y los departamentos de marketing, el mensaje es claro: la narración ambiental debe estar alineada con un desempeño demostrable en sostenibilidad. Estas directrices impulsan a las empresas a adoptar marcos ESG sólidos y a garantizar que su estrategia neutra en carbono no solo sea aspiracional, sino demostrable. 

La medida de Canadá refleja una tendencia global más amplia hacia la rendición de cuentas en el marketing ESG, con consecuencias regulatorias para quienes no cumplan. 

Fuentes: 

https://esgnews.com/canada-issues-final-guidelines-on-environmental-claims-to-enforce-greenwashing-rules/  

https://www.esgtoday.com/canada-releases-anti-greenwashing-guidance-for-companies/