Le Canada a publié des lignes directrices finales pour lutter contre le greenwashing, renforçant ses engagements ESG et sa stratégie carboneutre grâce à des règles plus strictes sur la commercialisation environnementale. Émis par le Bureau de la concurrence, les nouvelles normes imposent que toutes les affirmations environnementales, qu’elles soient spécifiques au produit ou à l’échelle de l’entreprise, soient soutenues par des tests appropriés et des méthodes de vérification reconnues internationalement. 

Les directives soutiennent les récents amendements à la Loi sur la concurrence, rendant obligatoire pour les entreprises de fournir des preuves étayées à l’appui des allégations de durabilité. Le non-respect pourrait entraîner de lourdes sanctions : jusqu’à 10 millions de dollars pour les premières infractions et 15 millions pour les récidivistes, ou jusqu’à 3 % du chiffre d’affaires annuel mondial — selon la valeur la plus élevée. 

« Ces directives sont conçues pour aider les entreprises à garantir la conformité lors de la formulation de déclarations environnementales », a déclaré le Bureau, soulignant son intention de soutenir une communication ESG transparente et fondée sur des preuves. 

Après deux séries de consultations publiques et des retours de plus de 400 parties prenantes, les règles finales constituent désormais une référence essentielle en matière de conformité pour les entreprises opérant au Canada. Le Bureau a précisé que le marketing environnemental n’est pas limité, les entreprises peuvent mettre en avant leurs efforts écologiques, mais uniquement avec des données vérifiables. 

Cela inclut : 

• Affirmations au niveau du produit : doivent être soutenues par des tests appropriés. 

• Déclarations de durabilité à l’échelle de l’entreprise : Exigent des preuves fondées sur des méthodologies acceptées internationalement.

La position agressive du Bureau fait suite à des actions d’application très médiatisées contre des marques comme Volkswagen et Keurig, et il continue d’encourager la déclaration des consommateurs concernant des allégations trompeuses grâce à son initiative d’alerte greenwashing 2022. 

Pour les responsables ESG, les équipes juridiques et les départements marketing, le message est clair : la narration environnementale doit s’aligner sur une performance en durabilité prouvée. Ces directives incitent les entreprises à adopter des cadres ESG solides et à garantir que leur stratégie carboneutre ne soit pas seulement ambitieuse — mais démontrable. 

Cette initiative canadienne reflète une tendance mondiale plus large à la responsabilité dans le marketing ESG, avec des conséquences réglementaires pour ceux qui ne livrent pas de promesses. 

Sources : 

https://esgnews.com/canada-issues-final-guidelines-on-environmental-claims-to-enforce-greenwashing-rules/  

https://www.esgtoday.com/canada-releases-anti-greenwashing-guidance-for-companies/