カナダはグリーンウォッシングを取り締まる最終ガイドラインを発表し、ESGのコミットメントとカーボンニュートラル戦略を強化するために、より厳格な環境マーケティング規則を導入しました。競争局によって発行された新しい基準は、製品別であれ企業全体であれ、すべての環境主張が適切な試験と国際的に認められた検証方法によって裏付けられることを義務付けています。

ガイドラインは、企業が持続可能性の主張を裏付ける証明を法的に義務付ける競争法の改正を支持しています。違反した場合は、初犯で最大1,000万ドル、再犯で1,500万ドル、または世界の年間収益の最大3%(いずれか高い方)という厳しい罰金が科される可能性があります。

「これらのガイドラインは、企業が環境に関する主張を行う際にコンプライアンスを確保するために設計されており、透明でエビデンスに基づくESGコミュニケーションを支援する意図を強調しました。

2回の公的協議と400人以上の関係者からのフィードバックを経て、最終規則はカナダで事業を展開する企業にとって重要なコンプライアンス基準となっています。環境マーケティングは、企業が環境に優しい取り組みをアピールできるのは検証可能なデータに限られていると明確にしました。

これには以下が含まれます:

• 製品レベルの主張:適切なテストによって裏付けられる必要があります。

• 全社的な持続可能性声明:国際的に認められた方法論に基づく証拠を求める。

同局の積極的な姿勢は、フォルクスワーゲンやキューリグなどのブランドに対する注目度の高い取り締まり行動を受けてのものであり、2022年のグリーンウォッシング警報イニシアチブを通じて消費者の誤った主張の報告を引き続き奨励しています。

ESGリーダー、法務チーム、マーケティング部門にとって、メッセージは明確です。環境ストーリーテリングは、実証可能な持続可能性のパフォーマンスと一致しなければなりません。これらのガイドラインは、企業に強固なESGフレームワークを採用し、カーボンニュートラル戦略が単なる理想ではなく、実証可能なものであることを促します。

カナダの動きは、ESGマーケティングにおける説明責任への世界的な傾向を反映しており、実現できなかった者には規制上の影響が伴います。

出典:

https://esgnews.com/canada-issues-final-guidelines-on-environmental-claims-to-enforce-greenwashing-rules/

https://www.esgtoday.com/canada-releases-anti-greenwashing-guidance-for-companies/