캐나다는 그린워싱 단속을 위한 최종 지침을 발표했으며, 더 엄격한 환경 마케팅 규정을 통해 ESG 약속과 탄소 중립 전략을 강화하고 있습니다. 경쟁국에서 발행한 새로운 기준은 제품 특정이든 회사 전체든 모든 환경 주장이 적절한 시험과 국제적으로 인정받는 검증 방법으로 뒷받침되어야 한다고 규정합니다. 

이 지침들은 최근 경쟁법 개정을 지지하여, 기업이 지속가능성 주장에 대해 입증된 증거를 제출해야 하는 법적 의무를 규정하고 있습니다. 준수하지 않을 경우 첫 위반 시 최대 1,000만 달러, 재위반 시 최대 1,500만 달러, 또는 전 세계 연간 수익의 최대 3%까지 높은 쪽이 부과될 수 있습니다. 

"이 지침들은 기업이 환경 주장을 할 때 준수를 보장하기 위해 고안되었으며," FBI는 투명하고 근거 기반의 ESG 커뮤니케이션을 지원하려는 의도를 강조했다. 

두 차례의 공개 협의와 400명 이상의 이해관계자들의 피드백을 거쳐, 최종 규칙은 이제 캐나다에서 운영되는 기업들에게 중요한 준수 기준이 되었습니다. 환경 마케팅국은 기업들이 친환경 노력을 강조할 수 있는 제한이 없으며, 검증 가능한 데이터를 통해서만 이를 강조할 수 있다고 명확히 했습니다. 

여기에는 다음이 포함됩니다: 

• 제품 수준의 주장: 적절한 테스트로 뒷받침되어야 합니다. 

• 회사 전체의 지속 가능성 진술: 국제적으로 인정된 방법론에 기반한 근거를 요구합니다.

FBI의 공격적인 입장은 폭스바겐과 케우릭 같은 브랜드에 대한 고위급 단속 조치에 이어 나왔으며, 2022년 그린워싱 경보 이니셔티브를 통해 소비자들이 기만적인 주장에 대해 신고하도록 계속 장려하고 있습니다. 

ESG 리더, 법률팀, 마케팅 부서에게 메시지는 분명합니다: 환경 스토리텔링은 입증 가능한 지속 가능성 성과와 일치해야 합니다. 이 지침들은 기업들이 견고한 ESG 프레임워크를 채택하도록 압박하며, 탄소 중립 전략이 단순한 목표가 아니라 입증 가능한 것임을 보장합니다. 

캐나다의 이번 조치는 ESG 마케팅에서 책임성을 향한 전 세계적 추세를 반영하며, 이를 이행하지 못할 경우 규제 결과가 따릅니다. 

출처: 

https://esgnews.com/canada-issues-final-guidelines-on-environmental-claims-to-enforce-greenwashing-rules/  

https://www.esgtoday.com/canada-releases-anti-greenwashing-guidance-for-companies/