관심 있으신가요? 지금 문의하세요
문의하려면 오른쪽 폼을 작성하시거나 아래 이메일 주소로 연락 주십시오.
sales@senecaesg.com
by
Seneca ESG
- 2021년 2월 4일
중국의 쇼트 비디오 플랫폼인 콰이쇼우 테크놀로지[1024:HK]가 2월 5일 홍콩 증권거래소에서 데뷔합니다. 기업공개(IPO)를 통해 50억 달러의 자금을 조달할 것으로 예상되며, 콰이쇼우 테크놀로지는 최초의 주요 쇼트 비디오 플랫폼이 될 것입니다. 투자설명서에 따르면 현재 콰이쇼우의 주주로는 텐센트[0700:HK], 세쿼이아 캐피탈, 바이두[BIDU:US], 테마섹, 보유 캐피탈, 5Y 캐피탈(이전의 모닝사이드 벤처 캐피탈)이 있습니다. 이 중 텐센트는 21조 5671억 3000만 주를 보유한 단일 최대 주주이며, 중국 벤처캐피털 5Y Capital은 콰이쇼우의 첫 번째 투자자로 16조 6571억 3000만 주를 보유하고 있습니다. 콰이쇼우의 공동 창업자인 수 화와 청 이샤오는 각각 12.651조원과 10.021조원의 지분을 소유하고 있습니다. 바이두도 콰이쇼우 주식 약 3.78%를 보유하고 있습니다.
Kuaishou는 GIF 제작 도구에서 시작하여 라이브 스트리밍으로 유명합니다.
2011년, 청이샤오는 사람들이 GIF 형식의 이미지를 만들어 소셜 미디어 플랫폼에 공유할 수 있는 최초의 프로그램인 GIF 콰이쇼우를 자체 개발했습니다. 스마트폰과 인터넷의 발달로 GIF Kuaishou는 7초 동영상 클립으로 방향을 전환했습니다. 이후 구글 엔지니어 출신인 수 화를 영입하여 사용자 행동을 분석하고 사용자에게 맞춤형 콘텐츠를 푸시하는 알고리즘을 구축했습니다. 2016년에 콰이쇼우는 라이브 스트리밍을 도입하여 진행자가 실시간으로 시청자를 즐겁게 하고 시청자로부터 가상 선물을 받아 수익을 얻었습니다. 가상 선물 판매 수익에서 콰이쇼우는 플랫폼 수수료로 451위안(약 3만원)을 가져갑니다.
(출처: 시노링크 증권)
현재 콰이쇼우는 단편 동영상 및 라이브 스트리밍, 온라인 마케팅 서비스, 기타 서비스의 세 가지 수익 부문을 인식하고 있습니다. 현재 2억 6,200만 명 이상의 중국인이 매일 평균 10회 이상 콰이쇼우 앱을 열고 있습니다. 평균 일일 활성 사용자(DAU)는 하루 85분 이상 플랫폼에서 시간을 보냅니다. 상반기까지 라이브 스트리밍 비즈니스는 총 매출의 68.51%를 차지해 2017년의 95.31%에서 감소한 반면, 온라인 마케팅 서비스는 2017년의 4.71%에서 증가한 28.31%를 차지했습니다. 현재는 라이브 스트리밍 사업이 수익의 가장 큰 부분을 차지하고 있습니다. 하지만 소수의 유명 인플루언서가 제공하는 라이브 스트리밍 서비스에 회사 수익이 지나치게 의존하고 있다는 투자자들의 우려가 제기되고 있습니다. 시노링크 증권[600109:CH]에 따르면 콰이쇼우는 2021년 다음 단계로 라이브 스트리밍 중심 사업에서 광고 중심 사업으로 전환하여 재무 목표를 달성하는 것을 목표로 하고 있습니다.
중국 단편 동영상 업계에서 치열한 경쟁에 직면한 콰이쇼우
중국 쇼트 비디오 산업의 월별 독립 디바이스의 전년 대비 증가율은 2017년 312%에서 2019년 18.4%로 감소했으며, 이는 사용자 증가율이 크게 감소하고 이 분야의 경쟁이 치열해졌음을 의미합니다. 콰이쇼우의 최대 라이벌인 바이트댄스의 더우인(중국 외 지역에서는 틱톡으로 알려짐)은 2016년 9월에 출시되었으며 콰이쇼우와는 완전히 다른 알고리즘을 특징으로 내세웠습니다. 타이거 브로커스[TIGR:US]에 따르면 콰이쇼우는 탈중앙화 알고리즘을 기반으로 소셜 참여 지향적인 반면, 더우인은 미디어 지향적이며 강력한 중앙 집중식 추천 알고리즘으로 유명합니다. 2018년부터 Douyin의 월간 활성 사용자 수(MAU)는 콰이쇼우를 넘어섰습니다. 2020년 12월 기준, 콰이쇼우의 평균 DAU는 263억 명인 반면, 더우인은 그 3배에 가까운 600억 명에 달합니다. 또한 더우인은 콰이쇼우의 사용자 시간당 광고 수익의 3배를 창출하고 있습니다.
(출처: 파이낸셜 타임즈)
도우인 외에도 새로운 플레이어들이 시장에 진입하고 있습니다. 예를 들어, 콰이쇼우의 최대 주주인 텐센트는 자사의 짧은 동영상 앱 두 개를 홍보했습니다. 또한 2020년 1월, 텐센트는 이미 2억 8천만 명의 사용자를 확보한 자사의 채팅 앱인 위챗과 통합된 쇼트 비디오 플랫폼을 출시했습니다.
콰이쇼우 비즈니스의 지속 가능성을 위한 추가 과제는 다음과 같습니다.
콰이쇼우 동영상 사업 초기에는 사업 호황과 함께 저속하고 폭력적이며 잔인하고 음란하고 유해한 게시물이 많았습니다. 2018년 중국 사이버공간관리국(CAC)은 콰이쇼우에 유해하고 저속한 콘텐츠를 단속하라는 명령을 내렸습니다. 콘텐츠 외에도 콰이쇼우에 등록된 가짜 제품도 대중의 우려를 샀습니다. 2020년 12월, 광저우시 시장 규제국은 콰이쇼우에서 자신의 라이브 스트리밍 방에서 위조 새 둥지 제품을 판매한 콰이쇼우 유명 인플루언서 심바에게 13만 8,000달러의 벌금을 부과했습니다.
중국 규제 당국이 쇼트 비디오 산업에 대한 감독을 강화하고 있습니다. 2020년 11월, 중국 국가라디오방송총국(NRTA)은 청소년의 선물을 금지하고, 한 명의 사용자가 구매할 수 있는 가상 선물의 금액을 제한하며, 사용자가 실명으로 등록하도록 하는 새로운 라이브 스트리밍 규정을 발표했습니다. 이로 인해 콰이쇼우는 위험 관리 능력을 강화하고 붕괴 가능성을 방지해야 했습니다.
상장 후 콰이쇼우의 ESG 성과에 대해 자세히 알아보려면 뉴스레터를 구독하세요.
참조
https://www.caixinglobal.com/2021-01-19/kuishou-ipo-could-be-only-weeks-away-101652665.html
https://www.ft.com/content/2b7a8bec-7f01-45b8-ac9f-1fe3f1cbd1f4
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_10994930
https://finance.ifeng.com/c/83VBd36qAXR
지금 바로 Seneca ESG 툴킷 사용 시작하기
포트폴리오의 ESG 성과를 모니터링하고, 나만의 ESG 프레임워크를 만들며, 더 나은 비즈니스 의사결정을 내리세요.
