在当今具有生态意识的市场中，"洗绿 "已成为一个普遍存在的问题，它在公司的环保实践方面误导了消费者和利益相关者。所谓 "洗绿"，是指企业利用欺骗性营销手段，将其产品、服务或政策谎称为环保产品。根据 TerraChoice 的一项研究，超过 95% 宣称环保的产品被发现存在某种形式的 "洗绿 "行为[1]。这种做法破坏了真正的可持续发展努力，削弱了公众对环保举措的信任。 

随着《企业可持续发展报告指令》（CSRD）和《基于科学的目标倡议》（SBTi）等各种环境、社会和治理（ESG）报告框架的兴起，企业对其环境影响的责任越来越大。尽管取得了这些进步，但普遍存在的 "洗绿 "现象表明，报告中的可持续发展努力与实际环境实践之间存在差距，因此消费者和利益相关者必须对绿色主张进行严格评估。 

在本文中，我们将深入探讨 "绿色清洗 "的概念，提供清晰的例子，识别常见的类型，并提供避免落入其陷阱的实用技巧。最后，您将掌握相关知识，支持真正的可持续发展倡议，为创造更加绿色的未来做出贡献。 

什么是 "洗绿"？ 

所谓 "洗绿"，是指对产品、服务或公司的环境效益作出误导性或虚假的宣称，使其看起来比实际更环保。这种欺骗性营销策略利用了消费者对可持续和环保产品日益增长的需求。尽管缺乏真正的可持续做法，但公司往往利用 "洗绿 "来提升其公众形象并获得竞争优势。 

"洗绿 "利用流行语、含糊的说法和吸引人的包装，在不提供实质性证据的情况下暗示对环境负责。常见的手法包括使用 "天然"、"生态友好 "或 "绿色 "等没有认证的术语，强调次要的绿色举措而忽视更大的环境问题，以及展示缺乏可信度的生态标签。这些误导性信息会使消费者难以区分真正的可持续产品和那些表面上可持续的产品。 

"洗绿 "一词是由环保主义者杰伊-韦斯特韦尔德在 20 世纪 80 年代创造的。在一次入住酒店时，他注意到一张卡片，上面建议客人重复使用毛巾以保护环境，而酒店却同时从事着破坏环境的活动。这种虚伪的行为促使韦斯特维尔德创造了这个词，此后随着环保意识的增强，这个词也变得越来越重要。随着环境、社会和治理（ESG）报告的出现以及对 ESG 报告合规性的强调，理解 "洗绿 "变得更加重要。现在，人们期望公司就其环境影响提供透明、准确的信息，而 "洗绿 "会破坏这些努力，削弱公众的信任，损害真正的可持续发展倡议。 

绿色清洗的类型 

"洗绿 "有多种表现形式，每种形式都旨在误导消费者，让他们不了解产品或公司对环境的真实影响。了解这些类型可以帮助消费者和利益相关者识别并避免欺骗行为。 

1. 隐藏的权衡： 当一家公司强调产品的某一生态友好属性，而忽视其对环境的负面影响时，就会出现隐性权衡。例如，一家造纸公司可能会宣传其产品由可回收材料制成，但却没有披露生产过程中产生的污染。这种 "洗绿 "行为会误导消费者，让他们认为产品完全环保，而实际上只有一小部分是环保的。 
2. 没有证据 缺乏可验证证据的声称就属于这一类。一种产品可能被贴上 "有机 "或 "全天然 "的标签，却没有可信的第三方认证。如果没有适当的文件或认证，这些声称基本上毫无意义，很容易误导寻求真正可持续选择的消费者。 
3. 含糊不清： 模糊声明使用的术语宽泛、定义不清，可以有多种解释。在使用 "生态友好"、"绿色 "或 "可持续 "等词语时，可以不明确解释这些词语在产品或服务中的含义。这种模棱两可的说法让公司看起来对环境负责，却不承诺采取具体的、可衡量的可持续发展做法。 
4. 无关紧要： 不相关声明是指突出某一个环境特征，虽然是真实的，但并不重要或与产品的整体可持续性无关。例如，一家公司可能会宣传产品 "不含氯氟化碳"，尽管氯氟化碳已被禁用几十年，在该行业已不再是一个问题。这种类型的 "洗绿 "会分散人们对更重要的环境问题的注意力。 
5. 两害相权取其轻 这种策略是让产品看起来比同类产品更环保，尽管同类产品本身对环境有害。例如，一家烟草公司可能会用有机烟草推销香烟，暗示它们是更健康的选择，尽管吸烟本身存在健康风险。这类 "洗绿 "行为转移了人们对产品更广泛负面影响的关注。 
6. Fibbing： 忽悠是指对产品的环境效益进行赤裸裸的虚假宣传。这可能包括使用虚假认证、谎报材料来源或捏造可持续发展成就。这种形式的 "洗绿 "行为尤为恶劣，因为它直接欺骗了消费者，破坏了人们对真正环保举措的信任。 
7. 崇拜虚假的标签 一些公司伪造第三方认可或标签，给人以外部验证的印象。这些自创的标签看起来像合法认证，但缺乏任何有意义的标准或监督。这可能会误导消费者，让他们相信产品经过了严格的可持续发展测试，而实际上并没有。 

通过识别这些类型的 "洗绿 "行为，消费者和利益相关者可以更好地驾驭复杂的环境诉求，支持真正可持续的产品和公司[2]。 

洗绿实例 

各行各业都可能出现 "洗绿 "现象，每一个行业都会采用欺骗性的做法，使自己看起来更环保。以下是不同行业的一些普遍例子： 

时尚产业： 某服装品牌将其新系列服装称为 "可持续 "服装，因为其中含有一小部分有机棉。然而，该品牌所使用的大部分材料都是合成的、不可生物降解的，而且在生产过程中使用了大量的水和化学品。该品牌对环境的总体影响仍然很大，但消费者却被其对环保的一个小方面所误导。 

汽车行业： 一家汽车制造商在广告中称一款新车型为 "环保型"，因为它的燃油效率比以前的车型略有提高。然而，该公司仍在生产耗油量大的 SUV 车型，并没有对电动汽车或混合动力汽车技术进行大量投资。一款车型的环保营销转移了人们对公司更广泛环境影响的关注。 

食品和饮料行业： 某饮料公司将其瓶装水宣传为 "天然泉水"，并使用由回收材料制成的环保包装。然而，瓶装水的生产和运输过程会产生大量的碳排放，而且该公司并未投资于可持续的水源或回收计划。绿色包装被用来分散瓶装水的整体环境成本。 

化妆品行业： 一个化妆品品牌推出了一系列新的 "天然 "护肤品，强调这些产品不含某些有害化学物质。然而，这些产品仍然含有其他可能对消费者和环境有害的合成成分。对少数被排除在外的化学物质的强调，让人对产品的整体安全性和可持续性产生虚假的安全感。 

技术行业： 一家科技公司宣传其最新的小工具是 "环保 "的，因为它在制造过程中使用了少量回收材料。然而，该设备的设计寿命很短，鼓励频繁升级，造成了电子垃圾。营销的重点是使用回收材料，却忽视了电子垃圾和计划报废这个更大的问题。 

能源工业： 一家能源供应商声称通过购买可再生能源信用额度（RECs）来抵消部分碳排放，从而提供 "绿色能源"。然而，该公司的主要能源生产仍然严重依赖化石燃料。购买可再生能源信用额度给人一种可持续发展的错觉，却没有做出实质性改变来减少实际碳排放。 

通过了解这些一般的 "洗绿 "案例，消费者可以提高警惕，对环保声明提出批评，从而做出更明智的购买决策，并对真正的可持续发展实践给予更多支持。 

如何避免绿色清洗 

要避免 "绿色清洗"，消费者和企业在评估环境声明时就必须采取批判性思维并勤于思考。以下是一些有助于识别真正的可持续发展努力的策略： 

• 查找第三方认证:寻找获得独立组织可信认证的产品和公司。美国农业部有机认证、公平贸易认证或能源之星等认证表明，产品或公司已达到由信誉良好的第三方验证的特定环境标准。 

• 研究公司的做法:通过查看公司网站、年度报告和披露的可持续发展信息，对营销声明以外的信息进行调查。查找与减少碳足迹、废物管理和资源保护相关的环境政策、目标和成就的详细信息。 

• 比较同类产品:比较同行业类似产品或服务的环保声明。与竞争对手相比，评估所声称的环保功能是否有意义和实质性。 

• 评估透明度:支持在可持续发展实践和挑战方面具有透明度的公司。寻找披露 ESG（环境、社会和治理）指标并参与 ESG 报告框架（如 GRI（全球报告倡议组织））的公司、 CSRD（企业可持续发展报告指令）或 TCFD (气候相关财务披露工作组）。 

• 了解整个生命周期:考虑产品的整个生命周期，从材料采购到制造、运输、使用和处置。声称环保的产品应在其整个生命周期中展示可持续的做法，而不仅仅是某一个方面。 

ESG 报告与合规的重要性 

环境、社会和公司治理报告框架在促进企业可持续发展工作的透明度和问责制方面发挥着至关重要的作用。通过披露 ESG 指标和遵守报告标准，企业展示了其对环境管理、社会责任和道德治理的承诺。这些框架提供了衡量和报告可持续发展绩效的结构化方法，帮助企业制定有意义的目标并跟踪长期进展。 

对于使用人工智能解决方案简化 ESG 数据收集和报告的公司来说，遵守这些框架可确保报告的准确性和可靠性。它支持知情决策，增强利益相关者的信任，并有助于与行业同行进行基准比较。归根结底，将环境、社会和治理因素纳入企业战略，不仅能降低 "洗绿 "风险，还能推动可持续的商业实践，促进更具弹性和公平的全球经济。 

塞内卡 ESG 简介 

在 塞内卡 ESG我们深知，准确的 ESG（环境、社会和治理）数据收集和报告对于打击 "洗绿 "行为和维护透明度至关重要。我们与值得信赖的咨询合作伙伴密切合作，为客户进行实质性评估和持续跟踪重大问题提供便利。我们的创新软件解决方案可简化 ESG 数据的收集和分析工作，确保顾问能够全面了解最重要的环境和社会影响。 

通过利用我们在 ESG 数据管理方面的专业知识，Seneca ESG 可帮助企业驾驭复杂的监管环境和行业标准。我们致力于支持企业实现 ESG 报告合规，并降低与 "洗绿 "相关的风险。通过我们量身定制的解决方案，我们使企业能够展示对可持续发展的真正承诺，促进利益相关者的信任，并推动积极的环境和社会成果。 

与塞内卡环境、社会和公司治理（Seneca ESG）合作，加强您的可持续发展战略，提高环境、社会和公司治理绩效，并以诚信和清晰的方式有效传达您在环境管理方面所做的努力。通过合作，我们可以共建一个更加可持续发展的未来，同时避免 "洗绿 "的陷阱。 

 

资料来源 

[1] https://www.twosides.info/wp-content/uploads/2018/05/Terrachoice_The_Sins_of_Greenwashing_-_Home_and_Family_Edition_2010.pdf 

[2] https://www.ucc.ie/en/eri/news/here-are-the-7-sins-of-greenwashing.html