A pesar de los recientes titulares sobre la reacción negativa al ESG, los líderes corporativos, los compradores B2B y los consumidores están reafirmando su compromiso con la sostenibilidad, según la recién publicada Visionary Guía del CEO para la Sostenibilidad 2025 de Bain & Company.

El informe concluye que la sostenibilidad, tras haber caído en la lista de prioridades en los últimos años, vuelve a ganar importancia para los CEOs. El análisis de Bain de más de 35.000 declaraciones de CEOs muestra un cambio que dejó de ver la sostenibilidad como una obligación moral y la enmarcó como un motor del valor empresarial. En 2025, el 54% de los CEOs vinculó la sostenibilidad al valor empresarial, frente al 34% de 2018.

Las decisiones de compra B2B también están evolucionando. La mitad de los compradores encuestados ya gasta más con proveedores sostenibles, y casi el 70% espera aumentar ese gasto en tres años. Aunque el 26% de las empresas ya han dejado de ofrecer proveedores que no cumplieron los criterios de sostenibilidad, casi la mitad planea hacerlo para 2028. Cabe destacar que la sostenibilidad de la oferta de productos se espera que sea el segundo factor de compra más importante, después de la calidad, para 2028.

En el ámbito del consumidor, la encuesta de Bain a más de 14.000 encuestados en ocho países revela que casi un tercio practica ahora seis o más hábitos sostenibles diarios, mientras que el 70% está dispuesto a adoptar más. Sin embargo, la asequibilidad sigue siendo una barrera clave. Los consumidores estadounidenses informan de una disposición a pagar hasta un 13% de prima por productos sostenibles, pero las primas reales del mercado promedian un 28%.

Los resultados subrayan la "brecha de decir y decir" a la que se enfrentan los CEOs: hablan menos de sostenibilidad y toman acciones más concretas. Bain enfatiza que los líderes que alinean sostenibilidad con rentabilidad, escalen palancas de descarbonización positivas en ROI y cumplan con crecientes expectativas de compradores y consumidores estarán mejor posicionados para el éxito empresarial a largo plazo.

Referencias
ESG hoy. Half de compradores corporativos planean eliminar proveedores insostenibles: Bain Survey. https://www.esgtoday.com/half-of-corporate-buyers-spending-more-with-sustainable-suppliers-and-plan-to-drop-unsustainable-ones-bain-survey/
Bain & Company. Sustainability no está muerto: CEOs, consumidores y compradores B2B siguen actuando de forma sostenible y vinculándolo a la value. https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/20252/sustainability-is-not-deadceos-consumers-and-b2b-buyers-continue-to-act-sustainably-and-tie-it-to-business-value2/#:~:text=In%20a%20Bain%20survey%20of,over%20the%20next%20three%20years empresarial.