Terlepas dari berita utama baru-baru ini tentang reaksi ESG, para pemimpin perusahaan, pembeli B2B, dan konsumen menegaskan kembali komitmen mereka terhadap keberlanjutan, menurut Bain & Company yang baru dirilis Visionary CEO's Guide to Sustainability 2025 .

Laporan tersebut menemukan bahwa keberlanjutan, setelah tergelincir dari daftar prioritas dalam beberapa tahun terakhir, sekali lagi semakin penting bagi CEO. Analisis Bain terhadap lebih dari 35.000 pernyataan CEO menunjukkan pergeseran dari melihat keberlanjutan sebagai kewajiban moral untuk membingkainya sebagai pendorong nilai bisnis. Pada tahun 2025, 54% CEO mengaitkan keberlanjutan dengan nilai bisnis, naik dari 34% pada tahun 2018.

Keputusan pembelian B2B juga berkembang. Setengah dari pembeli yang disurvei sudah menghabiskan lebih banyak dengan pemasok berkelanjutan, dan hampir 70% berharap untuk meningkatkan pengeluaran tersebut dalam waktu tiga tahun. Sementara 26% perusahaan telah membatalkan pemasok yang gagal memenuhi kriteria keberlanjutan, hampir setengahnya berencana untuk melakukannya pada tahun 2028. Khususnya, keberlanjutan penawaran produk diharapkan menjadi faktor pembelian terpenting kedua, setelah kualitas, pada tahun 2028.

Di sisi konsumen, survei Bain terhadap lebih dari 14.000 responden di delapan negara mengungkapkan bahwa hampir sepertiga sekarang mempraktikkan enam atau lebih kebiasaan berkelanjutan setiap hari, dengan 70% ingin mengadopsi lebih banyak . Namun, keterjangkauan tetap menjadi penghalang utama. Konsumen AS melaporkan kesediaan untuk membayar premi hingga 13% untuk produk berkelanjutan, tetapi premi pasar aktual rata-rata 28%.

Temuan ini menggarisbawahi "kesenjangan do-say" yang dihadapi CEO—berbicara lebih sedikit tentang keberlanjutan sambil mengambil tindakan yang lebih konkret. Bain menekankan bahwa para pemimpin yang menyelaraskan keberlanjutan dengan profitabilitas, menskalakan tuas dekarbonisasi ROI positif, dan memenuhi harapan pembeli dan konsumen yang meningkat akan berada di posisi terbaik untuk kesuksesan bisnis jangka panjang.

Referensi
ESG Hari Ini. Half Pembeli Korporat Berencana untuk Menjatuhkan Pemasok yang Tidak Berkelanjutan: Bain Survey. https://www.esgtoday.com/half-of-corporate-buyers-spending-more-with-sustainable-suppliers-and-plan-to-drop-unsustainable-ones-bain-survey/
Bain & Perusahaan. Sustainability tidak mati – CEO, konsumen, dan pembeli B2B terus bertindak secara berkelanjutan, dan mengikatnya dengan value. https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/20252/sustainability-is-not-deadceos-consumers-and-b2b-buyers-continue-to-act-sustainably-and-tie-it-to-business-value2/#:~:text=In%20a%20Bain%20survey%20of,over%20the%20next%20three%20years bisnis.