尽管近期关于ESG反弹的头条新闻频发，企业领导人、B2B买家和消费者正在重申他们对可持续发展的承诺，贝恩公司新发布的《2025年_Visionary CEO可持续发展指南》指出。

报告发现，近年来可持续发展在被优先级列为后，对CEO们的重要性再次上升。贝恩对超过35,000条CEO声明的分析显示，可持续发展从将可持续性视为道德义务，转向将其框架为商业价值驱动力。2025年，54%的CEO将可持续发展与商业价值联系起来，高于2018年的34%。

B2B购买决策也在不断演变。一半的受访买家已经在可持续供应商处投入更多，近70%的人预计三年内将增加此类支出。虽然已有26%的公司放弃了未达到可持续标准的供应商，但近一半的公司计划在2028年前完成。值得注意的是，产品供应的可持续性预计到2028年将成为继质量之后的第二大购买因素。

在消费者方面，贝恩对八个国家超过14,000名受访者的调查显示，近三分之一的人现在每天实践六种或以上的可持续习惯，70%的人渴望采纳更多。然而，经济实惠仍是一个关键障碍。美国消费者报告称愿意为可持续产品支付高达13%的溢价，但实际市场溢价平均为28%。

这些发现凸显了CEO们面临的“说话差距”——他们少谈可持续性，却采取更具体的行动。贝恩强调，能够将可持续性与盈利能力相结合、推动正投资回报率的脱碳杠杆，并满足买家和消费者日益增长的期望的领导者，将最有利于实现长期业务成功。

参考文献 ESG今日。Half企业买家计划放弃不可持续供应商：贝恩Survey. https://www.esgtoday.com/half-of-corporate-buyers-spending-more-with-sustainable-suppliers-and-plan-to-drop-unsustainable-ones-bain-survey/ 贝恩公司。Sustainability并未消亡——首席执行官、消费者和B2B买家继续以可持续的方式行事，并将其与商业value. https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/20252/sustainability-is-not-deadceos-consumers-and-b2b-buyers-continue-to-act-sustainably-and-tie-it-to-business-value2/#:~:text=In%20a%20Bain%20survey%20of,over%20the%20next%20three%20years紧密结合。