儘管近期有關ESG反彈的新聞標題，根據貝恩公司新發布的《Visionary CEO永續指南》，企業領袖、B2B買家與消費者正重申他們對永續發展的承諾。

報告發現，永續發展在近年來逐漸被列為優先事項後，對執行長來說又重新受到重視。貝恩對超過35,000份執行長聲明的分析顯示，永續性從將永續視為道德義務，轉向將其框架為企業價值的驅動力。2025年，54%的執行長將永續與企業價值掛鉤，較2018年的34%有所提升。

B2B 購買決策也在演變。受訪買家中有一半已在永續供應商上投入更多，近70%預計三年內將增加此類支出。雖然已有26%的公司放棄了未達永續標準的供應商，但近一半的公司計劃在2028年前完成。值得注意的是，產品供應的永續性預計到2028年將成為繼品質之後的第二大購買因素。

在消費者方面，貝恩對八個國家超過14,000名受訪者的調查顯示，近三分之一的受訪者現在每天實踐六種或以上的永續習慣，70%的人渴望採取更多。然而，負擔能力仍是一大障礙。美國消費者表示願意為永續產品支付高達13%的溢價，但實際市場溢價平均為28%。

這些發現凸顯了執行長面臨的「說聲差距」——他們少談永續，卻採取更具體的行動。Bain 強調，能夠將永續與獲利結合、擴大正投資報酬率的減碳槓桿，並滿足買家與消費者日益增長的期望的領導者，將最有利於長期商業成功。

參考資料 今日ESG。Half企業買家計劃放棄不可持續的供應商：貝恩Survey. https://www.esgtoday.com/half-of-corporate-buyers-spending-more-with-sustainable-suppliers-and-plan-to-drop-unsustainable-ones-bain-survey/ 貝恩公司。Sustainability並未死去——執行長、消費者和B2B買家持續以永續行動，並將其與商業value. https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/20252/sustainability-is-not-deadceos-consumers-and-b2b-buyers-continue-to-act-sustainably-and-tie-it-to-business-value2/#:~:text=In%20a%20Bain%20survey%20of,over%20the%20next%20three%20years連結起來。