意大利竞争监管机构AGCM对快时尚巨头Shein，特别是运营其欧洲网站的Infinite Styles Services Co. Ltd.，处以100万欧元罚款，原因是其欧洲网站存在误导性环境声明和漂绿行为。

监管机构发现Shein关于可持续发展的营销存在问题：#SHEINTHEKNOW、其evoluSHEIN by Design系列以及更广泛的社会责任信息等部分的宣传材料被认为模糊、过于乐观或具有事实误导性。这些产品宣传可回收性或循环化，但与现实不符，或暗示整个产品线都是可持续的，而实际上它们只占Shein产品线的一小部分。

AGCM还批评了诸如到2030年温室气体排放减少25%和2050年实现净零排放等广泛的减排承诺。该机构指出，鉴于Shein在2023年和2024年排放量的增加，这些说法存在矛盾。

此次执法行动是在针对Shein在欧洲范围内近期一系列监管举措之后进行的。今年七月，法国当局因欺诈性折扣和可持续性主张对该公司处以4000万欧元罚款，欧盟委员会也根据更广泛的消费者保护和数字服务法案启动了平行调查。

对此，谢因表示已完全配合AGCM，迅速解决关切，并加强了内部审查程序。公司还更新了网站，以澄清和证实其环境主张。

此案凸显了快时尚品牌因漂绿问题面临的日益严苛的审查，以及清晰、可验证的可持续性沟通的重要性。随着欧洲各地监管机构对消费者透明度的严格要求，品牌已无法再依赖模糊的“环保”语言。相反，他们必须用可衡量、可信的行动来支持信息传递。

对于注重可持续发展的观众来说，本集强调了消费者的警觉性，并呼吁企业将营销与现实相结合，尤其是在一个以过度承诺环保资质闻名的行业。

来源：

https://www.esgtoday.com/shein-fined-e1-million-for-greenwashing-in-italy/