義大利競爭監管機構AGCM對快時尚巨頭Shein，特別是經營其歐洲網站的Infinite Styles Services Co. Ltd.，處以100萬歐元罰款，該公司因誤導性環保主張與漂綠行為而經營其歐洲網站。

監管機構發現Shein在永續領域的行銷存在問題：像 #SHEINTHEKNOW、其evoluSHEIN by Design系列以及更廣泛的社會責任訊息等區域的宣傳材料被認為模糊、過於樂觀或誤導事實。這些產品宣揚可回收性或循環性，與現實不符，或暗示整條產品線都是永續的，實際上只佔 Shein 產品線的一小部分。

AGCM 也批評了大幅度的減排承諾，例如在 2030 年前將溫室氣體排放減少 25%，以及在 2050 年前達成淨零排放。該機構指出，這些說法與Shein在2023及2024年排放量增加的紀錄相矛盾。

此執法行動是在歐洲近期針對Shein的一系列監管行動之後進行的。今年七月，法國當局對該公司因欺騙性折扣及永續主張處以4,000萬歐元罰款，歐盟委員會則根據更廣泛的消費者保護及數位服務法啟動平行調查。

對此，Shein表示已完全配合AGCM，迅速回應關切，並加強內部審查程序。公司也更新了網站，以釐清並證實其環境主張。

此案凸顯了快時尚品牌因漂綠而面臨的日益嚴苛審視，以及清晰且可驗證的永續溝通的重要性。隨著歐洲各地監管機構對消費者透明度劃出更嚴格的界線，品牌已無法再依賴模糊的「環保」語言。相反地，他們必須以可衡量且可信的行動來支持訊息。

對於關注永續發展的觀眾來說，本集強調消費者警覺的重要性，並呼籲企業將行銷與現實對齊，尤其是在一個以過度承諾環保信譽聞名的產業中。

來源：

https://www.esgtoday.com/shein-fined-e1-million-for-greenwashing-in-italy/